Adidas частично возвращается в Россию

21.11.2023 15:10

Фото: Москва 24/Александр Авилов

Adidas частично возвращается в Россию. По информации телеграм-канала Mash, старт продаж намечен на 7 декабря. При этом официальные магазины так и не откроют. Продукцию будут продавать через мультибрендовые торговые точки. Доля товаров Adidas в них составит примерно 60%, остальное – Nike, Puma и другие марки.

Доставлять продукцию немецкой компании будут через Арабские Эмираты. Из-за дорогой логистики спортивная одежда и кроссовки обойдутся россиянам в два раза дороже, чем жителям других стран.

Возвращать прежние позиции на рынке Adidas придется в жесткой конкурентной борьбе, уверен бренд-стратег и маркетолог Александр Дяченко. За время действия санкций Россия смогла вырастить сильный локальный бренд Konda.

Александр Дяченко

бренд-стратег и маркетолог

Бренд Кonda имеет шанс потягаться с Adidas в первую очередь из-за возможностей бренда по продвижению и из-за коллаборации с лидерами мнений. Я даже был лично на презентации, где рассказывали про коллаборацию со спортсменом-легкоатлетом, который на турнире презентовал и как раз занял призовое место в этих кроссовках. Но вот таких конкурентных ниш и брендов не так уж много на нашем рынке наших брендов, которые могут точно также вложиться в качество, узнаваемость и промо.

У российских брендов есть все шансы не только сохранить, но и укрепить свои позиции на локальном рынке, продолжает Александр Дяченко. Правда для этого нужно в разы увеличить рекламные бюджеты.

Из-за приостановки работы в России Adidas потерял около 100 миллионов евро выручки. Компания не только закрыла розничные магазины, но и прекратила продажи через официальный сайт.

Решение о возвращении Adidas не удивило консультанта по бизнес-технологиям в ритейле Fashion Consulting Group Наталью Чиненову. По ее мнению, без российского рынка компания просто не сможет поддерживать высокие финансовые показатели.

Наталья Чиченова

консультант по бизнес-технологиям в ритейле Fashion Consulting Group

Adidas входил достаточно мягко, и товарные запасы у него на российском рынке были достаточно большими. Adidas также на сегодняшний день можно купить на маркетплейсах. Поэтому причины, по которым Adidas возвращается, абсолютно понятны. Это законность бизнеса, вопрос не в санкциях. Бизнес чувствует себя здоровым тогда, когда он развивается, захватывает новые рынке, когда он существует на многих рынках и когда он вне политики, вне национальности. Соответственно, для Adidas это вполне естественно вернуться на рынок для того, чтобы получать дополнительный доход и не терять лояльных покупателей.

По данным Минпромторга, производство спортивной обуви в России за 2022 год выросло на 65% в сравнении с 2021-ым. Спортивный сегмент стал драйвером всего обувного рынка, объем которого в 2022 году достиг 168 миллионов пар, что на 5% больше показателя годичной давности.