Москвичи адаптировались к уходу западных брендов

11.12.2023 12:45

Фото: depositphotos/artjazz

Москвичи адаптировались к уходу западных брендов. Опрос консалтинговой компании Б1 показал, что зарубежную продукцию россияне покупают в основном в онлайн-сегменте или в мультибрендовых магазинах. Дефицит и ограничения до сих пор ощущаются только в люксовом ретейле.

Число потребителей, которые вынуждены отказаться от покупки одежды западных торговых марок из-за ее нехватки, сократилось за последний год на 13% и составляет сейчас около трети. Действуют разные каналы поставок товара, говорит основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Beinopen

Есть и параллельный импорт, и некие соседние страны, услуги, которые оказывают какие-то стилисты, которые привозят откуда-то какие-то вещи. В общем, сейчас, поскольку в целом индустрия моды – это индустрия профицита, когда товаров больше, чем людей, то проблемы перевести и его каким-то образом получить, нет. Но одновременно при этом все равно процесс определенно есть. Ослабевает влияние западных брендов, потому что они меньше рекламируются. По параллельному импорту купить можно, но вот в журнале их рекламы нет. У кого-то есть определенные проблемы тоже с логистикой, у кого-то они более даже сильные, и они даже целые заводы перевозят в Россию. Там был адрес. Вот мне сегодня рассказали такой кейс. Удобнее шить. Перевести в Россию завод из Бангладеш оказывается выгоднее.

По данным участников рынка, количество заказов у различных шопинг-сервисов подскочило за последний год на 40%. В сегменте одежды как ни в каком другом эффективен механизм фэшн VPN, отмечает президент Международной ассоциации байеров Георгий Ростовщиков.

В компании NielsenIQ также отмечают, что в большинстве категорий товаров повседневного спроса практически не осталось трудностей. В частности в продовольственном сегменте объем ассортимента снизился лишь на 2% по сравнению с прошлом годом. Это объясняется спецификой рынка, говорит гендиректор агентства "ИНФОЛайн-аналитика" Михаил Бурмистров.

Михаил Бурмистров

гендиректор агентства "ИНФОЛайн-аналитика"

Большинство брендов, которые ушли из России, их заместили либо локальные бренды российские, либо в некоторых случаях произошла локализация или русификация, когда международные компании либо перевели название на русский, либо использовали какие-то другие зонтичные бренды для того, чтобы продолжить работу в России. Самый яркий пример – Пепси-Кола, Coca-Cola. Соответственно, их в компании заменили на другиебренды. Но при этом мы видим, что в некоторых случаях осуществляется поставка из других стран, из Казахстана или Ирана. Как бы концептуально доля локальных российских брендов выросла. Часть международных компаний покинули Россию, часть международных компаний прекратили поставки некоторых видов продукции. Но в целом сказать, что какие-то концептуальные изменения произошли, то, наверное, нет, но российские игроки смогли увеличить свою долю.

Многие производства уже локализованы в России, поэтому никаких сложностей с поставками нет, продолжает Михаил Бурмистров. В то же время все больше потребителей говорят о росте цен на товары ушедших брендов. По данным опроса, доля таких респондентов за полгода выросла почти на 17%.