Телезрители переключились на китайское

24.01.2024 15:05

Фото: Unsplash/Jonas Leupe

Телезрители переключились на китайское. По итогам прошлого года граждане купили почти 9 миллионов новых устройств – это на 28% больше, чем годом ранее. Показатель превысил даже значения двухлетней давности, когда телевизоры активно скупали в разгар пандемии коронавируса.

Теперь технику можно выбирать и приобретать спокойно и вдумчиво, считает представитель Аналитического центра НАФИ Наталья Кузнецова.

Наталья Кузнецова

представитель Аналитического центра НАФИ

Покупка бытовой техники в последние два года может не соответствовать классическим потребительским циклам. Люди начали постепенно адаптироваться к новым социально-экономическим изменениям, которые произошли в 2022 году. Они начали восстанавливать спрос на эту категорию бытовой техники, ассортимент на рынке стал шире, чем в 2023 году, появилась возможность купить что-то под свои интересы и потребности. Появились новые бренды, стали шире предложение и выбор. Цикл потребления, когда у нас шоковый 2022 год прошел, мы начали смелее строить планы и совершать крупные покупки. Телевизор – это такая категория товаров отложенного спроса, и начали люди просто эти покупки отложенные совершать.

Рост покупательской активности происходит на фоне структурных изменений в представленных на рынке брендах, рассказал телеканалу Москва 24 гендиректор компании по продаже электроники Владимир Пузанов.

Так, бывшая привычной корейская техника теперь доступна только в рамках параллельного импорта, из-за чего цены на нее высокие. Впрочем, китайские бренды предлагают продукцию, сопоставимую по качеству и уровню технологий. Лидером продаж стал Haier, также в топе его "земляки" Hisense и Xiaomi. Больше всего россиян интересуют доступные моделям с LED-панелями и небольшими экранами. На телевизоры с диагональю от 32 до 45 дюймов пришлось около 60% продаж.

Комментирует владелец компании по продаже электроники Константин Симонов.

Константин Симонов

владелец компании по продаже электроники

Самые ходовые дюймы – это 32 и 43 дюйма. Я думаю, что объем продаж делить таким образом, что 80% всех продаваемых телевизоров в России и вне Москвы, это 32 дюйма. Сейчас пошла тенденция, что кроме цифровой приставки и 20 бесплатных каналов, должен быть smart.

Также россиян все чаще интересуют "умные" телевизоры. Большую часть рынка занимают устройства с отечественными оболочками от "Яндекса" и "Сбера". Они уже оснащены операционной системой с доступом к различным интернет-сервисам и возможностью устанавливать дополнительное ПО или пользоваться веб-приложениями, поясняет аналитик рынка товаров повседневного потребления Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

аналитик рынка товаров повседневного потребления

Эти smart телевизоры помогают выбирать контент, это делается через различные операционные системы. Чаще всего это открытая операционная система Android. "Сбер" и "Яндекс" допилили эту открытую операционную систему, переназвали по-своему. В одном случае она называется "Салют ТВ", в другом случае "Яндекс ТВ". Затем внедрили ее в телевизионные приемники. То есть абсолютно понятная идея.

Эксперты отмечают, что россияне стали очень придирчивы к качеству изображения. Телезрителей все чаще интересует высокое разрешение экрана, причем Full HD большинство уже не устраивает. Об этом говорит рост продаж техники с экраном Ultra HD или 4К – на 50% за год. Не последнюю роль в сыграло появление таких моделей в среднебюджетном сегменте: сейчас 4К-телевизор можно купить за 25-35 тысяч рублей. Цена телевизоров в России в последние месяцы снизилась. В этом заслуга, в первую очередь, китайских производителей, но и отечественные вендоры тоже вносят свою лепту.