Книжный рынок уходит в онлайн

16.02.2024 14:30

Фото: depositphotos/iakovenko123

Книжный рынок уходит в онлайн. По данным "Эксмо-АСТ", в прошлом году продажи бумажных изданий увеличилась на 3%. Значительный прирост обеспечили маркетплейсы. При этом в рознице показатели упали почти на 5%. За последние несколько лет в России закрылось около сотни книжных магазинов. Больше всего их в Москве, но и в столице большинство покупателей отдают предпочтение онлайн-площадкам. Основная причина – значительная разница в цене, говорит президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.

В прошлом году продажи книг на Wildberries выросли почти на 70%, всего на площадке купили более 90 миллионов экземпляров, сообщил представитель маркетплейса Дмитрий Борщевский.

Дмитрий Борщевский

представитель Wildberries

Среди лидеров продаж – детская учебная и развивающая литература. Растет спрос на отечественную и переводную классику, комиксы, историко-политический нон-фикшн, книги о саморазвитии. Покупатели оценили активное расширение ассортимента букинистики – рост продаж тут исчисляется даже сотнями процентов. Ну, и хочется отметить отличную динамику самой разной журнальной периодики – от детской до научно-популярной. Здесь, опять же, Wildberries стал хорошей альтернативой стандартным киоскам и почтовой подписке. Можно с уверенностью сказать, что маркетплейсы сейчас стали практически единственными драйверами отечественного книжного рынка.

По словам участников рынка, обычным книжным магазинам все сложнее справляться с ростом арендной платы и налогов. Еще одна важная проблема – дефицит кадров, поскольку зарплаты в магазинах очень низкие. Компании ищут новые форматы работы с покупателем, отмечает главный редактор издательства "Молодая гвардия" Мария Залесская.

Продавцам на онлайн-площадках выгодно иметь дело с книгами, они не доставляют особых хлопот, их охотно берут на распространение, отмечает директор диджитал агентства Hooglink, автор книги "Антимаркетплейс" Вик Довнар.

Книжная розница все-таки сохраняет свои позиции, убежден гендиректор объединенной розничной сети "Читай-город – Буквоед" Александр Брычкин. По его словам, в первую очередь это происходит благодаря эстетическому воздействию на читателя.

Александр Брычкин

гендиректор объединенной розничной сети "Читай-город – Буквоед"

Это возможность посмотреть книги, полистать, ощутить запах типографской краски. Мы видим на примере сетей в Великобритании, Соединенных Штатах Америки, Японии, ну, и массы других примеров, книжные сети чувствуют себя прекрасно. В них масса читателей, они максимально используют эстетику книг, большая их часть развернута к клиенту лицом. Тонкая рубрикация, не только стандартная современная проза фантастика, фэнтези, но и более нишевые подборки на актуальные темы. Это комфорт книжного магазина. То есть возможность уединиться с книгой, может быть, где-то даже выпить кофе. Конечно, многое зависит от формата. То есть, если это крупный магазин стрит-ретейла, это может быть одна концепция. В торговых центрах может быть несколько иная концепция. При разумной разнице в ценах это не будет для клиента принципиально.

По данным Ассоциации книгораспространителей, по итогам прошлого года розничные цены на книги выросли примерно на 9%. На этом фоне все более популярными становятся аудиокниги. В этом сегменте продажи выросли на четверть.