Российские покупатели переходят на отечественную технику

20.02.2024 16:55

Фото: 123RF/korobova1985

Российские покупатели переходят на отечественную технику. По данным "Коммерсанта", по итогам прошлого года выручка участников рынка увеличилась в два-три раза. Однако сверхдоходов это не приносит – значительная часть средств уходит на продвижение товара и маркетинг. Более трети продукции сейчас продается на маркетплейсах. В основном это небольшие бренды. Производители отмечают, что из-за высокого спроса на размещение площадки начали сильно поднимать цены на рекламу.

Однако в Ozon уточнили, что средняя доля этих расходов у продавцов электроники ниже, чем в большинстве других категорий на маркетплейсе. А представитель Wildberries Дмитрий Борщевский отметил, что для селлеров предусмотрены различные варианты сотрудничества.

Дмитрий Борщевский

представитель Wildberries

Большая часть рекламы на Wildberries продается по аукциону, и цена на нее определяется спросом на конкретный формат. При этом мы регулярно увеличиваем количество маркетинговых инструментов, которые позволяют селлерам, то есть продавцам, продвигать свои товары и укладываться в юнит-экономику. Мы также запустили акции с кешбэком за инвестиции в продвижение, что помогает продавцам экономит, поэтому средняя стоимость размещения в 2023 году снизилась на 20%.

Сами участники рынка признают, что им приходится тратить больше на рекламу, потому что все сложнее выдерживать конкуренцию с китайскими и турецкими брендами. Продажи нашей бытовой техники сейчас действительно растут, но ее доля на рынке невелика, отмечает представитель Ассоциации производителей и продавцов электроники Антон Гуськов.

Выбирая между китайской и российской бытовой техникой владелец ремонтной мастерской "Ре-мобилка" Дмитрий Николаев советует остановиться на отечественных товарах. Эксперт считает их более качественными.

Дмитрий Николаев

владелец ремонтной мастерской "Ре-мобилка"

Брендовые телевизоры они все-таки стараются более качественно делать некоторые компании производят вообще свои микросхемы, аналогов которым нет ни у кого, и эти микросхемы работают по своим принципам. Вот такую технику вроде холодильников, крупнобытовую, лучше брать отечественную, потому что у нас, если она будет произведена действительно в России, то люди более добротно все делают, ну, не экономят так, как зарубежные производители, на металлах, спайке этих трубок. Было дело, сталкивался с устройством типа холодильника, там просто трубки крошились в руках, по которым фреон идет под давлением. Это был китайский, не у нас произведенный, 100%.

Российские вендоры смогут занять значимую долю на внутреннем рынке, но для ее роста необходимо начать локализацию производства внутри страны, считает Антон Гуськов.

Чтобы сохранить рентабельность, производители бытовой техники не исключают повышения цен в этом году. Также участники рынка говорят о необходимости господдержки.