Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Российская аудитория заблокированных соцсетей сократилась в шесть раз

19.03.2024 16:20

Фото: depositphotos/Sonyachny

Российская аудитория заблокированных соцсетей сократилась в шесть раз. По данным "Медиаскопа", ежедневно в Instagram* и Facebook* заходят около шести и полутора миллионов наших сограждан соответственно. Напомню, что эти ресурсы принадлежат компании Meta, которую в России признали экстремистской.

Однако качественно аудитория не упала, считает эксперт по соцсетям Павел Желтов. По его словам, те, кто остались на этих площадках, более серьезно начали относиться к своему контенту.

Павел Желтов
эксперт по соцсетям
Первая часть людей – это те, кому лень интересоваться, не пускают, ну и ладно, жили же раньше когда-то до изобретения соцсетей с картинками и соцсетей со статусами того, как ты развиваешь профессиональную карьеру. Другая часть аудитории – та, которая пользуется бесплатными VPN, постоянно сталкивается с массовой блокировкой, тратить деньги на VPN они не хотят. В какой-то момент, перебирая очередную партию VPN, тоже говорят, ну, и ладно. Соответственно, те, кто замотивирован, покупают себе платные VPN, это менее безопасно в любом случае. Можно сказать, что для тех рекламных компаний, которые продолжают проводиться в запрещенных соцсетях, та аудитория, которая там осталась, она стала даже более лояльной. Потребляя этот контент, они четко знают, что хотят .


Большая часть пользователей перетекла в Telegram, отмечает Павел Желтов. Сеть быстро развивается технически, и пока "ВКонтакте" ей проигрывает, говорит эксперт.

Директор по развитию агентства Relate Сергей Жигжитов в свою очередь считает, что возможности рекламного продвижения в наших соцсетях пока еще уступают зарубежным ресурсам. Но ситуация постепенно меняется, говорит эксперт.

Сергей Жигжитов
директор по развитию агентства Relate
Действительно, трафик перешел, но надо учитывать, что в Telegram рекламный кабинет пока еще не такой продвинутый. Он ограничен в плане социально-демографических каких-то критериев, параметров ввода. Поэтому возможности продвижения пока несколько ограничены. Но кабинет в Telegram развивается, и перспективы хорошие. Там трафик прилично растет. "ВКонтакте" пересмотрел свой алгоритм сравнительно недавно, сейчас лента по другому принципу выстроена. Большую ставку сделали на видеопродакшн, клипы а-ля TikTok, вертикальные, короткие видео. По сути, сейчас стратегические задачи "ВКонтакте" – работать, выстраивать коллаборации с авторами, чтобы их больше появлялось в соцсети.


С нашей стороны ограничения для запрещенных соцсетей можно даже назвать избыточными, поэтому вариант полной блокировки ресурсов не рассматривается, говорит интернет-омбудсмен Дмитрий Мариничев.

Замеры аудитории Telegram и "ВКонтакте" также показали, что пользователи стали почти в два раза больше времени проводить в этих соцсетях – примерно 45 минут в день.

* – принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена

Подкасты

  • Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

    Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

    23.01.2026 18:00

  • Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

    Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

    23.01.2026 10:00

  • Амурская область: ешь, люби, твори

    В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

    22.01.2026 12:00

  • Смещение геополитической напряженности в Арктику

    Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

    21.01.2026 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска