Заменители Zara оказались убыточными

10.04.2024 15:40

Фото: 123RF/TEA

Заменители Zara оказались убыточными. За прошлый год компания "Новая мода", владеющая брендами Maag, Dub и другими, увеличила продажи и выручку. Однако в целом бизнес понес убытки почти на 5,5 миллиардов рублей.

2023-й стал первым годом работы под новыми вывесками для бывшей структуры испанской Inditex. В 2022 году большую часть времени торговые точки были закрыты.

Компания решила сохранить профессиональную команду, поэтому в будущем финансовые показатели должны выровняться, считает ведущий эксперт Института креативных индустрий Высшей школы экономики Алексей Баженов.

Алексей Баженов

ведущий эксперт Института креативных индустрий Высшей школы экономики

Я не считаю, что это какой-то негативный показатель. Управленцы Inditex решили сохранить бизнес, решили сохранить команду, и сами стали этим заниматься. То есть по факту в этот минус входит то, что они платили зарплату команде, сохранили такую огромную сеть. Мне кажется, что это неплохой проект, и они его могут выровнять. Потому что компетенции все равно у них есть, и классно, что сохранились команды. Я думаю, что должны развиваться нормально .

У компании большой опыт в продажах, но в производстве они пока немного отстают, добавляет Алексей Баженов. Однако эксперт считает, что это просто проблема роста.

Первая коллекция бренда Maag, который заменил Zara, вызвала разочарование, отмечает куратор курса Британской Высшей школы дизайна Анна Черных. С остальными альтернативными марками ситуация лучше, считает эксперт.

Анна Черных

куратор курса Британской Высшей школы дизайна

Я бы в первую очередь прокомментировала ожидания от бренда Maag, потому что все ждали тех же остромодных, доступных коллекций, которые были у Zara. В итоге глобально разочаровались, когда пришла первая поставка Maag, и открылись магазины. Было очень скромно. И, мне кажется, что в тот момент неоправданные ожидания клиентов как раз и определили финансовое состояние. Если говорить про Ecru и Dub, то, на мой взгляд, у них с точки зрения дизайна и новых коллекций намного лучше и оптимистичнее, чем у Maag, потому что они в первую очередь рассчитаны на более молодую аудиторию, это дети-подростки от 10 до 16 лет. Дизайн соответствует предпочтениям школьников и студентов первых курсов.

Покупатель еще не совсем привык к новым брендам, отмечает представитель компании Focus Technologies Михаил Васильев. Ассортимент пока уступает зарубежным маркам, согласен эксперт.

На фоне развития российских брендов одежды в новых условиях набирает обороты полезная мода. Например, дизайнеры придумали, как могут выглядеть сумки из капусты, гороха, салата и других растений. Также у нас появился шоу-рум, где представлены ремни для одежды из велосипедных шин, украшения из битой посуды, кофейных капсул, компьютерных плат. А купальники и спортивную форму делают из переработанных рыболовных сетей.