Российские игрушки проиграли параллельному импорту

15.04.2024 15:40

Фото: depositphotos/TanyaLovus

Российские игрушки проиграли параллельному импорту. Отечественные производители не смогли воспользоваться формальным уходом мировых брендов, пишет "Коммерсантъ". Их продукцию по-прежнему охотнее выбирают в магазинах высокого и среднего ценового сегмента, а бюджетную нишу заняли китайцы и белорусы.

Впрочем, российские производители медленно, но уверенно отвоевывают рынок обратно, особенно это заметно в онлайн-продажах, рассказала PR-директор сети магазинов "Детский мир" Наталья Рычкова.

Наталья Рычкова

PR-директор сети магазинов

Китайские производители составляют конкуренцию по цене. Есть бренды, которые представлены на полках известные, поэтому здесь пока этот процесс занимает несколько больше времени, чем, может быть, ожидалось. В Белоруссии довольно давно развиваются тоже производства игрушек. Там особенно хорошо производятся пластиковые игрушки, и они очень тоже давно представлены, поэтому завоевали сердца российских родителей. Формочки, все, что связано с играми на пляже, в песок – это все, конечно, белорусские производители. Если, например, взять наш маркетплейс, то есть тех поставщиков, которых мы там предлагаем, там по всем категориям товаров за прошлый год доля ощутимо увеличилась и сейчас составляет 25%. Но это, конечно, не только игрушки: это одежда, какие-то предметы быта. Но тем не менее, количество российских поставщиков на маркетплейсах растет.

В этом году рост российского рынка детских товаров не превысит 12%. Эта отрасль – одна из наиболее зависимых от импорта. При этом отечественным производителям, чья доля едва достигает одну десятую процента, не удалось компенсировать уход западных брендов, сообщила президент "Ассоциации предприятий индустрии детских товаров" Антонина Цицулина.

По данным Минпромторга, сегодня все большую популярность получают отечественные бренды, которые имеют не только российские корни, но и производства внутри страны. В ближайшие годы в Московской и Кировской областях, а также в Башкирии планируют открыть еще пять новых заводов и цехов по производству игрушек, детской посуды, мебели и канцтоваров. Важно не только увеличивать количественные показатели, но и обновлять ассортимент российских детских игрушек, отмечает Антонина Цицулина.

Антонина Цицулина

президент "Ассоциации предприятий индустрии детских товаров"

Культовые игрушки, на которых выросло не одно поколение, – и неваляшку, и знаменитый "За рулем", и металлический конструктор с теми самыми дырочками – все-все-все наши производители производят. У нас десять крупнейших производителей выпускают в год порядка 40 миллионов игрушек в штуках. Но нам сейчас надо не только сохранять то наследие, те вечно зеленые бренды, которые играют по поколению из поколений, но и новые инновационные игрушки делать, с новыми технологиями, со сложными пресс-формами. На одну новую куклу надо примерно 12 пресс-форм. Это где-то будет стоить до 15 миллионов рублей только пресс-формы. Для того, чтобы кратно увеличить долю рынка, надо открыть и построить определенные производственные мощности. На сегодняшних мощностях мы можем увеличить на 50-70%, а дальше их будет не хватать.

Несмотря на развитие технологий, самой большой популярностью у детей сегодня пользуются классические конструкторы, куклы и мягкие игрушки, считает PR-директор сети магазинов "Детский мир" Наталья Рычкова.

Накануне в центре столицы нашли пять фарфоровых игрушек 19 века. Артефакты обнаружили во время археологических раскопок в 4-м Крутицком переулке. Они уже отреставрированы и в ближайшее время пополнят фонд Музея Москвы. Среди находок – кукла с аккуратной прической и румянцем на щеках, статуэтка девушки с мандолиной, а также два пупсика-голыша – одни из самых популярных игрушек позапрошлого столетия.