Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

В России может появиться пиво "Москвич"

03.07.2024 14:30

Фото: Shutterstock

"Москвича" разольют по бутылкам. Пенный напиток под этим брендом может выпустить холдинг "Объединенные пивоварни". Как выяснил "Коммерсант", компания уже обратилась в Росаккредитацию, чтобы зарегистрировать соответствующий товарный знак.

Пока нет информации, что это будет за продукт и в каком ценовом сегменте. Но, исходя из названия, стоит ждать недорогой напиток, рассчитанный на массовую аудиторию, говорит маркетолог и бренд-стратег Александр Дяченко.

Александр Дяченко
маркетолог, бренд-стратег
На первый взгляд, нейминг "Москвич" ассоциируется, скорее всего, со среднерыночным эконом-сегментом, возможно. Скорее всего, заложено в данный нейминг то, что пиво будет в недорогом ценовом сегменте – это раз, а во-вторых, что-то должно быть понятное рынку: соответственно, "Москвич" ассоциируется, скорее всего, с надежностью, с постсоветским таким наследием, которое, несмотря на то, сколько прошло, был довольно надежной моделью. Скорее всего, заложены именно посылы, связанные с тем, что пиво проверено временем, проверено качеством, при этом недорогого ценового сегмента, то есть это ни "Ролс-Ройс", ни там еще какое-то название.


Автор телеграм-канала "Просто про пиво" Александр Савицкий, напротив, считает, что "Москвич" должен быть недешевым напитком. Скорее всего, производитель остановится на самом популярном сорте, предполагает эксперт.

Александр Савицкий
пивовар, автор телеграм-канала "Просто про пиво"
Да, в принципе, как и везде, – это светлый лагер, не очень крепкий, порядка 5,2% алкоголя, собственно, как и во всем остальном мире. Лагер в этом плане закрепился давно и, видимо, очень надолго. Единственная мысль, которая пришла в голову, – что это должно быть очень дорогое пиво, во-первых. А уж там светлое, темное или какое-то еще – даже не знаю, столько мыслей вертится. Ну, скорее всего, классическое светлое пиво, не очень крепкое. Собственно, таким, видимо, будет тот самый москвич от "ОПХ". На самом деле, идея достаточно странная, название действительно отсылает к автомобильной марке, немножко у меня не коррелирует как-то с продуктами.


Годом ранее закрепить за собой эту марку пытался одноименный столичный автозавод. Предполагалось, что предприятие будет производить не только пиво, но и другие напитки – соки, сидр и коктейли. Позднее эту идею опровергли. Так или иначе, название "Москвич" не лучший выбор для алкоголя, считают эксперты. Для многих оно неразрывно связано с автомобилем, а вождение и спиртное, как известно, несовместимы.

В первую очередь, производителю нужно определиться с позиционированием бренда, его айдентикой и рынком продаж. В конечном счете, ассоцииации с "Москвичом" могут быть самые разные, отмечает маркетолог Александр Дяченко. Между тем, система "Честный знак" защитила россиян почти от 4 миллионов литров просроченного пива. Маркировка этого напитка стала обязательной в апреле. За три месяца касса заблокировала не только продукцию с истекшим сроком годности, но и больше 3 миллионов литров с поддельными QR-кодами.

Подкасты

  • Чукотка – здесь начинается день

    В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

    29.01.2026 12:00

  • Проникновение искусственного интеллекта в экономику и социальную сферу

    Есть ли в нашей жизни сферы, куда ИИ скорее всего не доберется и куда его пускать не стоит? Как государство включается в разработку задач и стратегий в этой отрасли? Об этом Алексей Бобровский говорил с членом совета директоров НТЦ РОСА Сергеем Кравцовым.

    28.01.2026 12:00

  • Кто мог бы сыграть в кино актера Егора Бероева

    В гостях у Аллы Омелюты был актер Егор Бероев. Он рассказал, что думает о цензуре, за что недолюбливает фильмы 90-х и как относится к поцелуям в кино. Также Егор предположил, кто мог бы сыграть его самого.

    26.01.2026 12:00

  • Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

    Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

    23.01.2026 18:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска