Программы

Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00
Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00

В России может появиться пиво "Москвич"

03.07.2024 14:30

Фото: Shutterstock

"Москвича" разольют по бутылкам. Пенный напиток под этим брендом может выпустить холдинг "Объединенные пивоварни". Как выяснил "Коммерсант", компания уже обратилась в Росаккредитацию, чтобы зарегистрировать соответствующий товарный знак.

Пока нет информации, что это будет за продукт и в каком ценовом сегменте. Но, исходя из названия, стоит ждать недорогой напиток, рассчитанный на массовую аудиторию, говорит маркетолог и бренд-стратег Александр Дяченко.

Александр Дяченко

маркетолог, бренд-стратег

На первый взгляд, нейминг "Москвич" ассоциируется, скорее всего, со среднерыночным эконом-сегментом, возможно. Скорее всего, заложено в данный нейминг то, что пиво будет в недорогом ценовом сегменте – это раз, а во-вторых, что-то должно быть понятное рынку: соответственно, "Москвич" ассоциируется, скорее всего, с надежностью, с постсоветским таким наследием, которое, несмотря на то, сколько прошло, был довольно надежной моделью. Скорее всего, заложены именно посылы, связанные с тем, что пиво проверено временем, проверено качеством, при этом недорогого ценового сегмента, то есть это ни "Ролс-Ройс", ни там еще какое-то название.

Автор телеграм-канала "Просто про пиво" Александр Савицкий, напротив, считает, что "Москвич" должен быть недешевым напитком. Скорее всего, производитель остановится на самом популярном сорте, предполагает эксперт.

Александр Савицкий

пивовар, автор телеграм-канала "Просто про пиво"

Да, в принципе, как и везде, – это светлый лагер, не очень крепкий, порядка 5,2% алкоголя, собственно, как и во всем остальном мире. Лагер в этом плане закрепился давно и, видимо, очень надолго. Единственная мысль, которая пришла в голову, – что это должно быть очень дорогое пиво, во-первых. А уж там светлое, темное или какое-то еще – даже не знаю, столько мыслей вертится. Ну, скорее всего, классическое светлое пиво, не очень крепкое. Собственно, таким, видимо, будет тот самый москвич от "ОПХ". На самом деле, идея достаточно странная, название действительно отсылает к автомобильной марке, немножко у меня не коррелирует как-то с продуктами.

Годом ранее закрепить за собой эту марку пытался одноименный столичный автозавод. Предполагалось, что предприятие будет производить не только пиво, но и другие напитки – соки, сидр и коктейли. Позднее эту идею опровергли. Так или иначе, название "Москвич" не лучший выбор для алкоголя, считают эксперты. Для многих оно неразрывно связано с автомобилем, а вождение и спиртное, как известно, несовместимы.

В первую очередь, производителю нужно определиться с позиционированием бренда, его айдентикой и рынком продаж. В конечном счете, ассоцииации с "Москвичом" могут быть самые разные, отмечает маркетолог Александр Дяченко. Между тем, система "Честный знак" защитила россиян почти от 4 миллионов литров просроченного пива. Маркировка этого напитка стала обязательной в апреле. За три месяца касса заблокировала не только продукцию с истекшим сроком годности, но и больше 3 миллионов литров с поддельными QR-кодами.