Российские телевизоры не успевают за конкурентами

09.07.2024 15:10

Фото: depositphotos/teamtime

Российские телевизоры не успевают за конкурентами. С начала года локальные производители нарастили сборку минимум на треть, а в некоторых случаях даже на 70%. Часть продукции они выпускают под глобальными брендами, такими как Hyundai и Erisson. Однако в продажах лидирует китайский и корейский импорт.

Локализация в России пока оставляет желать лучшего. Так, у нас до сих пор нет собственных чипов и матриц, поэтому покупатели предпочитают телевизоры, произведкнные для зарубежных рынков, поясняет специалист по подбору бытовой техники Роман Четвертных.

Роман Четвертных

специалист по подбору бытовой техники

Из глобальных марок – это, само собой, LG, Samsung, Haier, Philips из наиболее известных, но, само собой, если у человека есть возможность взять тот же самый телевизор LG, сделанный в Корее для Кореи, он скорее всего постарается сделать именно так, хотя там не будет русского языка. Ну, и гигантское количество локальных марок, которые, в общем, заинтересованы в том, чтобы заработать просто больше денег. И они ориентируются не на качество, а на то, чтобы телевизор был как можно дешевле, покрыть самые незащищенные слои населения, чтобы они тоже имели возможность потратить деньги. Локализация производства, несмотря на все желания, они не превосходят 10-15% даже у тех производителей, у которых свои собственные заводы. речь идет о корейских компаниях мировых брендах. Здесь не производится матрица, здесь не производятся чипы, здесь делается пластмасса, здесь делаются коробки для телевизоров – упаковка, но по большому счету это все.

Продажи нашей техники действительно растут, но ее доля на рынке по-прежнему невелика, соглашается представитель Ассоциации производителей и продавцов электроники Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель Ассоциации производителей и продавцов электроники

Надо отметить, что в целом старт был достаточно с низкого уровня, то есть доля российских компаний на рынке была невелика. И поэтому действительно, когда многие игроки международный рынок покинули, их место заняли те, кто остался, – это китайские компании, турецкие компании и, условно, российские и белорусские, например, бренды. Но надо понимать, что в общем в весе доля российских и белорусских не столь велика. Да, она действительно быстро растет, она увеличивается, но если мы сравним в целом, то на рынке это будет всего несколько процентов по отдельным категориям: в лучшем случае – до 10. Все остальное – это международные компании, происхождением в большей степени сейчас в Китае, Турции, и те товары, которые по параллельному импорту к нам попадают.

За параллельный импорт, конечно, придется переплатить, но многие покупатели готовы на эти траты ради лучшего качества. Отсутствие российских федеральных каналов их тоже мало волнует, добавляет специалист по подбору бытовой техники Роман Четвертных.

При этом покупателей все больше интересуют "умные" телевизоры, которые выпускают российские компании. Сейчас на лидерство в сегменте претендуют экосистемные игроки, такие как "Яндекс" и "Сбер", говорит аналитик потребительского рынка Александр Анфиногенов.

По данным "Ведомостей", в прошлом году на российские марки пришлось около трети всех продаж электроники. Лидируют, что примечательно, телевизоры и приставки. За ними следует малая бытовая техника. В частности, фены и тостеры.