Starbucks продлила действие торговых знаков в России

23.07.2024 16:55

Фото: depositphotos/vitplus

Не кофе, а одно название. Starbucks продлила действие торговых знаков в России. По данным Роспатента, они пролонгированы еще на 10 лет. После начала СВО компания свернула свою деятельность в нашей стране. Ее активы выкупили рэпер Тимати и ресторатор Антон Пинский, сейчас кофейни работают под новым названием Stars Coffee. Действия зарубежной компании говорят о том, что она собирается вернуться на российский рынок, уверен маркетолог Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог

Они ушли из России по понятным причинам, потому что это была политическая конъюнктура. Тем не менее, российский рынок для них является перспективным, и то, что продлевается действие знака, означает, что они верят в свое возвращение. Может быть, это произойдет года через три-четыре. Эта процедура для них – сущие копейки, но значение для них, конечно, огромное, потому что в современном мире бренд означает все. Starbucks – это не помещение, это не какая-то локальная точка, это – аура бренда, поэтому не важно, что на их территории сейчас работает кто-то другой, они придут, возьмут новые локации, но со своим брендом они вернут аудиторию очень быстро.

История Starbucks не единичная, говорит независимый бизнес-консультант в сервисной индустрии Яков Адамов. Ранее о продлении своих товарных знаков заявили и другие зарубежные компании, которые официально ушли из страны. Среди них: The Coca-Cola и Heinz, Макдональдс, отели Marriott, Hilton и другие.

Яков Адамов

независимый бизнес-консультант в сервисной индустрии

Это стандартная практика, и ушедшая IKEA до 2033 года продлила действие своего бренда, в этом году это сделала Coca Cola, Heinz, Maserati, Tiffany. Тут несколько вариантов может быть: первый – защита брендов на будущее и в текущих реалиях от копирования и еще чего-то. И второе – все-таки оставление возможности в будущем в той или иной форме возвращаться на рынок. Руководитель Роспатента в конце того года сообщил цифры, что в прошлом году количество заявок от иностранных компаний снизилось всего на 9% по сравнению с 2022 годом. То есть они продолжают регистрировать даже новые товары. Не все хлопали дверью, а если не хлопали, то у них есть шансы и войти обратно. Это ведь бизнес, политика меняется, а бизнес всегда преследует одну цель – заработать .

По закону, товарные знаки, не использованные в течение трех лет на территории России, могут быть аннулированы. При этом зарубежные правообладатели продолжают следить за тем, чтобы на российском рынке не появлялись стилистически похожие бренды, добавляет юрист, специалист по защите интеллектуальной собственности Виктор Осипов.

По словам юристов, несмотря на все санкции, Россия достаточно лояльна к зарубежным брендам. Недавно, по запросу японцев, жителя Омска оштрафовали за незаконное использование японского бренда "Наруто". Авторы аниме-сериала посчитали, что предприниматель незаконно продавал в торговом центре чехлы для телефонов с изображением известного героя. Бизнесмену пришлось заплатить 10 тысяч рублей.

Подкасты

Стендап-комик Евгений Чебатков – серьезно о личном

Александр Цыпкин вывел стендап-комика Евгения Чебаткова на глубокий и искренний разговор о его корнях, учебе за границей и отношениях с отцом, отсидевшим в колонии строгого режима.

16.01.2026 12:00
Хорошо, как дома: Саудовская Аравия – другая восточная сказка

В спецпроекте "Хорошо, как дома" – гендиректор компании "КонкордБизнесСервис" Наталья Евневич. Говорили про Саудовскую Аравию – страну, которая долгое время находилась в тени туристического Олимпа, а сегодня удивляет даже самых взыскательных гостей.

15.01.2026 12:00
Рекорды и задачи российской киноиндустрии

Произошло ли импортозамещение в нашем кино и должно ли государство определять политику в этом вопросе? Об этом и не только Алексей Бобровский говорил с главным редактором отраслевого издания "Фильм Про", ведущим программы "Индустрия кино" Иваном Кудрявцев

14.01.2026 12:00
Экономические итоги года

Чем запомнится уходящий год в российской экономике? Удалось ли добиться поставленных целей? Какие задачи стоят перед нами теперь? И чего ждать точно не стоит? Итоги 2025-го Алексей Бобровский подвел с экономистом и финансистом Владимиром Левченко.

31.12.2025 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Starbucks продлила действие торговых знаков в России

Подкасты