Starbucks продлила действие торговых знаков в России

23.07.2024 16:55

Фото: depositphotos/vitplus

Не кофе, а одно название. Starbucks продлила действие торговых знаков в России. По данным Роспатента, они пролонгированы еще на 10 лет. После начала СВО компания свернула свою деятельность в нашей стране. Ее активы выкупили рэпер Тимати и ресторатор Антон Пинский, сейчас кофейни работают под новым названием Stars Coffee. Действия зарубежной компании говорят о том, что она собирается вернуться на российский рынок, уверен маркетолог Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог

Они ушли из России по понятным причинам, потому что это была политическая конъюнктура. Тем не менее, российский рынок для них является перспективным, и то, что продлевается действие знака, означает, что они верят в свое возвращение. Может быть, это произойдет года через три-четыре. Эта процедура для них – сущие копейки, но значение для них, конечно, огромное, потому что в современном мире бренд означает все. Starbucks – это не помещение, это не какая-то локальная точка, это – аура бренда, поэтому не важно, что на их территории сейчас работает кто-то другой, они придут, возьмут новые локации, но со своим брендом они вернут аудиторию очень быстро.

История Starbucks не единичная, говорит независимый бизнес-консультант в сервисной индустрии Яков Адамов. Ранее о продлении своих товарных знаков заявили и другие зарубежные компании, которые официально ушли из страны. Среди них: The Coca-Cola и Heinz, Макдональдс, отели Marriott, Hilton и другие.

Яков Адамов

независимый бизнес-консультант в сервисной индустрии

Это стандартная практика, и ушедшая IKEA до 2033 года продлила действие своего бренда, в этом году это сделала Coca Cola, Heinz, Maserati, Tiffany. Тут несколько вариантов может быть: первый – защита брендов на будущее и в текущих реалиях от копирования и еще чего-то. И второе – все-таки оставление возможности в будущем в той или иной форме возвращаться на рынок. Руководитель Роспатента в конце того года сообщил цифры, что в прошлом году количество заявок от иностранных компаний снизилось всего на 9% по сравнению с 2022 годом. То есть они продолжают регистрировать даже новые товары. Не все хлопали дверью, а если не хлопали, то у них есть шансы и войти обратно. Это ведь бизнес, политика меняется, а бизнес всегда преследует одну цель – заработать .

По закону, товарные знаки, не использованные в течение трех лет на территории России, могут быть аннулированы. При этом зарубежные правообладатели продолжают следить за тем, чтобы на российском рынке не появлялись стилистически похожие бренды, добавляет юрист, специалист по защите интеллектуальной собственности Виктор Осипов.

По словам юристов, несмотря на все санкции, Россия достаточно лояльна к зарубежным брендам. Недавно, по запросу японцев, жителя Омска оштрафовали за незаконное использование японского бренда "Наруто". Авторы аниме-сериала посчитали, что предприниматель незаконно продавал в торговом центре чехлы для телефонов с изображением известного героя. Бизнесмену пришлось заплатить 10 тысяч рублей.

Подкасты

Кто мог бы сыграть в кино актера Егора Бероева

В гостях у Аллы Омелюты был актер Егор Бероев. Он рассказал, что думает о цензуре, за что недолюбливает фильмы 90-х и как относится к поцелуям в кино. Также Егор предположил, кто мог бы сыграть его самого.

26.01.2026 12:00
Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Starbucks продлила действие торговых знаков в России

Подкасты