Starbucks продлила действие торговых знаков в России

23.07.2024 16:55

Фото: depositphotos/vitplus

Не кофе, а одно название. Starbucks продлила действие торговых знаков в России. По данным Роспатента, они пролонгированы еще на 10 лет. После начала СВО компания свернула свою деятельность в нашей стране. Ее активы выкупили рэпер Тимати и ресторатор Антон Пинский, сейчас кофейни работают под новым названием Stars Coffee. Действия зарубежной компании говорят о том, что она собирается вернуться на российский рынок, уверен маркетолог Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог

Они ушли из России по понятным причинам, потому что это была политическая конъюнктура. Тем не менее, российский рынок для них является перспективным, и то, что продлевается действие знака, означает, что они верят в свое возвращение. Может быть, это произойдет года через три-четыре. Эта процедура для них – сущие копейки, но значение для них, конечно, огромное, потому что в современном мире бренд означает все. Starbucks – это не помещение, это не какая-то локальная точка, это – аура бренда, поэтому не важно, что на их территории сейчас работает кто-то другой, они придут, возьмут новые локации, но со своим брендом они вернут аудиторию очень быстро.

История Starbucks не единичная, говорит независимый бизнес-консультант в сервисной индустрии Яков Адамов. Ранее о продлении своих товарных знаков заявили и другие зарубежные компании, которые официально ушли из страны. Среди них: The Coca-Cola и Heinz, Макдональдс, отели Marriott, Hilton и другие.

Яков Адамов

независимый бизнес-консультант в сервисной индустрии

Это стандартная практика, и ушедшая IKEA до 2033 года продлила действие своего бренда, в этом году это сделала Coca Cola, Heinz, Maserati, Tiffany. Тут несколько вариантов может быть: первый – защита брендов на будущее и в текущих реалиях от копирования и еще чего-то. И второе – все-таки оставление возможности в будущем в той или иной форме возвращаться на рынок. Руководитель Роспатента в конце того года сообщил цифры, что в прошлом году количество заявок от иностранных компаний снизилось всего на 9% по сравнению с 2022 годом. То есть они продолжают регистрировать даже новые товары. Не все хлопали дверью, а если не хлопали, то у них есть шансы и войти обратно. Это ведь бизнес, политика меняется, а бизнес всегда преследует одну цель – заработать .

По закону, товарные знаки, не использованные в течение трех лет на территории России, могут быть аннулированы. При этом зарубежные правообладатели продолжают следить за тем, чтобы на российском рынке не появлялись стилистически похожие бренды, добавляет юрист, специалист по защите интеллектуальной собственности Виктор Осипов.

По словам юристов, несмотря на все санкции, Россия достаточно лояльна к зарубежным брендам. Недавно, по запросу японцев, жителя Омска оштрафовали за незаконное использование японского бренда "Наруто". Авторы аниме-сериала посчитали, что предприниматель незаконно продавал в торговом центре чехлы для телефонов с изображением известного героя. Бизнесмену пришлось заплатить 10 тысяч рублей.

Подкасты

Откровенный разговор с пианисткой Басинией Шульман

В интервью Алле Омелюте пианистка, художественный руководитель "Москонцерта" Басиния Шульман объяснила, почему в наше время музыкант не может игнорировать соцсети, и рассказала, какие из собственных выступлений ждет больше всего.

22.12.2025 12:00
Как быть с людьми с тяжелым характером

Психолог Юлия Дердо рассказала, как распознать у себя признаки "плохого" характера, почему с близкими эти сложности переживаются особенно болезненно и что делать, если "тяжелый" человек – это мама, муж или кто-то, от кого невозможно дистанцироваться.

19.12.2025 18:00
Режиссер Юрий Быков – о своем пути в профессии

Почему Юрий Быков уволился из Театра Луны и театра Российской Армии? Зачем он распространял свои фото в "Мосфильме"? Когда успел побывать главным Дедом Морозом столицы? И как приз "Кинотавра" изменил его жизнь? Слушайте в интервью Александру Цыпкину.

19.12.2025 12:00
Директор по маркетингу Яндекс Книг Дарья Анжело – о спецпроектах к большим литературным датам

Как сложился профессиональный путь директора по маркетингу Яндекс Книг Дарьи Анжело? Какие спецпроекты они приурочили к большим литературным датам? И какие книги точно стоит перечитать в будущем году?

19.12.2025 10:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Starbucks продлила действие торговых знаков в России

Подкасты