Московские ювелиры наращивают производство

06.08.2024 16:20

Фото: 123RF/shinobi34

Московские ювелиры наращивают производство. По данным департамента инвестиционной и промышленной политики с начала года выпуск продукции в этом сегменте увеличился более чем на треть по сравнению с прошлым аналогичным периодом. Некоторые предприятия замахнулись на премиум-сегмент и пытаются заменить всемирно известные бренды. Так, компания Sokolov открыла бутики, в которых покупатели смогут найти украшения стоимостью примерно до полутора миллиона рублей.

Задача амбициозная, но трудно выполнимая, вряд ли у них будет много клиентов, считает главред ежегодного каталога "Ювелирные украшения" Елена Веселая.

Елена Веселая

главред ежегодного каталога "Ювелирные украшения"

Это марка, которая присутствует таким широким ковровым покрытием по всей стране, люди как минимум знают, что такое Sokolov. Про все остальные наименования в нашей стране этого сказать нельзя. С другой стороны, Cartier и другие марки, они не один год строились. Cartier начинал вообще более полутора веков назад с торговли серебряной посудой. Когда они смогли позволить себе премиум-сегмент, они завоевывали каждого клиента отдельно. Тем более, что во времена, когда гремел Cartier, конкуренция была значительно меньше. Богатые люди, их число, конечно, растет, но не настолько. И представить себе, что человек пойдет покупать дорогие вещи Sokolov, потому что он видел его достаточно дешевые вещицы по всей стране, такого не бывает .

Пока российские покупатели люксовой ювелирки предпочитают все-таки ездить за привычными марками в другие страны, продолжает Елена Веселая. По ее словам, потенциал наших мастеров сейчас в развитии эксклюзивных украшений.

По данным аналитиков, до ухода зарубежных брендов доля импорта на российском рынке составляла более 80%. На фоне сокращения предложения наши бренды украшений активно расширяют присутствие, говорит руководитель департамента аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

Екатерина Ногай

руководитель департамента аналитики IBC Real Estate

Такие известные дома, как Tiffany, Van Cleef & Arpels, Omega, многие из них еще сохраняют свое присутствие. Но по мере их ухода с площадей и завершения договоров аренды, на их место приходят развивающиеся российские бренды, в том числе небольшие. Среди них: Cluev, Shiphra, Liza Borzaya. Это дорогая ювелирка, которая появляется на рынке, она узко сегментирована, но она есть и занимает лучшие площади. Премиальные линейки открывают и бренды, которые были в среднем ценовом сегменте, это и Poison Drop, и Viva La Vika. Активно развиваются и бренды Sunlight, "Адамас", "Золотой", они занимают новые площади и расширяют продуктовые линейки в самых разных направлениях.

В целом в России, как и во всем мире, стали меньше придавать значение брендам, отмечает Екатерина Ногай. Однако, это по-прежнему важно при выборе дорогих украшений, поэтому отечественные компании сейчас уделяют особое внимание продвижению своего товара, говорит эксперт.

И хорошая новость для тех, кто предпочитает бриллианты. За год стоимость алмазов упала примерно на 14% и достигла минимальных значений за пять лет. По словам экспертов, драгоценные камни не выдерживают конкуренции с искусственными, кроме того, они практически не пользуются спросом у молодого поколения.