Турецкие производители захватывают российский рынок одежды и обуви

30.08.2024 15:40

Фото: 123RF/vadymvdrobot

Турецкие производители захватывают российский рынок одежды и обуви. За последнее время их число в нашей стране выросло вдвое. Сейчас у нас представлено уже 24 бренда. По данным Fashion Consulting Group, на Турцию приходится четверть от новых зарубежных розничных компаний.

И они активно расширяются, говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

Павел Люлин

вице-президент Союза торговых центров

Турки до событий, связанные с исходом западных брендов, находились не на самом первом месте, их не всегда считали брендами европейскими, они работали в более дешевом сегменте. Но после ухода западных брендов у них развернулись продажи, как, впрочем, и у многих российских брендов, и они себя очень даже неплохо чувствуют и продолжают разиваваться и привлекают новые марки на рынок. Они во-первых занимали места ушедших западных брендов, тех же самых H&M, Marks & Spencer, Uniqlo. Наиболее активно развивались Koton, LC Waikiki, Colin’s и Waikiki. Турецкая компания FLO выкупила и продолжила работу с компаний Reebok под другим флагом, открыв магазины Sneaker Box.

Однако турецким брендам не хватает узнаваемости, широко известных марок у них нет, в продвижении они существенно отстают от зарубежных компаний, считает основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды

В Турции очень хорошо развита легкая промышленность. В отличие от нас у них не ломалось это все. У нас легпром тоже занимал 10% ВВП, но сейчас он занимает 1%, то есть у нас сломался легпром. А в Турции он не ломался, а наоборот, выстраивался максимально эффективно. И логично, что на этом легпроме пытаются перейти в более маржинальные процессы бизнеса. Они пытаются не только как фабриками быть, но и как брендами. И вот они как бренды учатся этому и заходят на новый рынок, с которого ушли ведущие бренды мировые. Они ожидают здесь успешного развития. Но я пока не вижу широко известных брендов. Это значит, что нужен не огромный бюджет в рекламу, а им нужен огромный бюджет в брендинг, маркетинг, создание другой бизнес-модели, а этого я пока не вижу.

В плане позиционирования одежды в ближайшее время будет особенно востребована новая модель, которая предполагает предварительное тестирование вещей перед запуском производства, добавляет Алексей Баженов.

Рост спроса на турецкий fashion-ассортимент отмечают и маркетплейсы. На Ozon количество турецких брендов одежды и обуви с начала года выросло на 40%. В полтора раза увеличилось и количество заказов товаров из Турции. Примерно такая же тенденция и на Wildberries. Однако на обеих площадках лидерство признают за российской продукцией.

Подкасты

Тула креативная ждет на Новый год

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель министра культуры и туризма Тульской области Елена Мартынова. Обсудили креативные кластеры, иммерсивные экскурсии, новогодние ярмарки и секретный подарок, который – без преувеличения – ждет каждого гостя Тулы.

25.12.2025 12:00
Новые контуры безопасности в мире

Трамп грозит войной Венесуэле, но при этом пытается закончить украинский конфликт. Для чего? Почему упирается Европа? И насколько вероятно прямое столкновение с НАТО? Об этом Алексей Бобровский говорил с военным экспертом Александром Степановым.

24.12.2025 12:00
Откровенный разговор с пианисткой Басинией Шульман

В интервью Алле Омелюте пианистка, художественный руководитель "Москонцерта" Басиния Шульман объяснила, почему в наше время музыкант не может игнорировать соцсети, и рассказала, какие из собственных выступлений ждет больше всего.

22.12.2025 12:00
Как быть с людьми с тяжелым характером

Психолог Юлия Дердо рассказала, как распознать у себя признаки "плохого" характера, почему с близкими эти сложности переживаются особенно болезненно и что делать, если "тяжелый" человек – это мама, муж или кто-то, от кого невозможно дистанцироваться.

19.12.2025 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Турецкие производители захватывают российский рынок одежды и обуви

Подкасты