Россияне ищут радость в спонтанном шопинге

04.09.2024 15:40

Фото: depositphotos/pressmaster

Россияне ищут радость в спонтанном шопинге. Согласно исследованию, больше половины граждан хотя бы раз импульсивно приобретали товары стоимостью от 6 до 50 тысяч рублей. Каждый второй делает так несколько раз в год. В основном спонтанно тратят деньги на одежду, обувь и аксессуары, косметику и продукты питания.

Магазины действительно продвинулись в стимулировании продаж, однако главной причиной такого поведения всегда будут человеческие эмоции, говорит член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев.

Николай Григорьев

член совета Гильдии маркетологов

Вот попытка превратить нас в абсолютно рациональных калькуляторов на ножках, которые все делают исключительно, продумавши, рассчитав все в Excel и создав себе бюджеты на пять лет, – это просто иллюзия. Нам очень часто нужно какие-то свои эмоции выразить или компенсировать. Это часто происходит в ходе шопинга. На самом деле, очень многие люди шопингом, то есть так же, как, кстати, едой, "заедают" стресс. Идеализировать всю эту ситуацию не надо и преувеличивать влияние маркетологов на людей тоже не надо. Маркетологи не ангелы, они, конечно, какими-то там трендами, какими-то психологическими особенностями людей пользуются, но в конечном счете они, в общем, могут только оседлать какую-то волну или общественную, или при одной голове.

Впрочем, спонтанность хороша только тогда, когда уже составлен план по основным расходам. Позволять себе импульсивные траты не только можно, но и нужно. Главное – не в ущерб самому же себе, добавляет Николай Григорьев.

Чем напряженнее работа, тем важнее себя периодически поощрять, и спонтанные покупки – самый простой способ, говорит когнитивно-поведенческий психолог Ольга Логунова. При этом нужно помнить: чем чаще вы к нему прибегаете, тем меньше радости он будет дарить со временем.

Ольга Логунова

когнитивно-поведенческий психолог

Если удовлетворены все базовые потребности, здоровье, в частности, стоматология, получается что-то откладывать, если заработок выше и получается инвестировать, то есть работают деньги на семью либо на отдельного человека, тогда все хорошо, можно и нужно себя радовать вот такими покупками. В этой всей компульсии вырабатывается дофамин. Однако при каждой покупке вырабатывается все меньше, и радости приносит он все меньше, поэтому сейчас в России, в мире практикуется такая история: люди сокращают количество потребления, в целом урезают свои потребности для того, чтобы в будущем получать больше радости как раз-таки от покупок, от того, что ты имеешь.

Больше половины россиян признались, что не жалеют о спонтанных тратах. Половине опрошенных незапланированные товары приносят пользу и пригождаются в быту, а для каждого пятого была важна радость в моменте. И только в 2% случаев купленные товары возвращают в магазин.

При этом каждый десятый никогда ничего не покупал на эмоциях. Ограничивать себя в чем-то – тоже своего рода вид удовольствия. В том и другом случае важен осознанный выбор, заключает Ольга Логунова.

Между тем 80% россиян, которые оказались на шопинге за границей, больше всего тратят на сумки, часы и украшения. Самыми популярными местами для такого времяпрепровождения стали Таиланд, Турция и Объединенные Арабские Эмираты. При этом две трети путешественников выделяют на покупки свыше 50 тысяч рублей.