По итогам лета продажи фешен-ретейлеров упали на 10%

10.09.2024 15:45

Фото: Unsplash/freestocks

Не время для обновок. По итогам лета продажи фешен-ретейлеров упали на 10% в годовом выражении. Эксперты считают, что в основном к этому привели растущие инфляционные ожидания. Начался тренд на "умную экономию": покупатели выбирают универсальные вещи, которые можно долго носить.

Также отрицательная динамика вызвана высоким спросом прошлого года, говорит представитель компании Focus Technologies Михаил Васильев.

Михаил Васильев

представитель компании Focus Technologies

Во многом это отставание от прошлогодних показателей, если мы говорим о посещаемости, количестве покупателей в магазинах категории фешен-ретейл, связано с эффектом высокой базы прошлого года. Существовал некий импульс отложенного спроса. До этого люди находились в парадигме сберегательной модели поведения, потому что это кризисные факторы, соотвественно, люди, как правило, склонны сокращать расходы. Здесь два вот этих момента сложились: люди пришли в торговые центры, и у людей была потребность обновить гардероб.

Часть покупателей сохраняет верность ушедшим западным брендам и приобретает их по каналам параллельного импорта. Вещи из Турции и стран Азии, которые представлены в торговых центрах, не настолько привлекательны, добавляет Михаил Васильев.

Многие ретейлеры столкнулись именно с падением посещаемости магазинов. Это произошло из-за конкуренции с онлайн-площадками, добавляет гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Также, по ее словам, на покупки влияет теплая погода – обычно граждане активно приобретают вещи при смене сезона.

Анна Лебсак-Клейманс

гендиректор Fashion Consulting Group

Продолжается перетекание покупателей из офлайн-формата в онлайн. Мы знаем, что драйвером продаж в онлайн-среде сейчас являются маркетплейсы, которые тратят колоссальные бюджеты на привлечение покупателей и специальные скидки, которые маркетплейсы платят даже из своего кармана для того, чтобы этих покупателей привлечь. Безусловно, такие выгодные предложения являются драйвером, который на сегодняшний момент этих покупателей перетягивает из физического ретейла в виртуальный. Ну и, кроме того, это лето еще с хорошей погодой, и у нас сейчас период отпусков, и в этом году люди, уже свыкнувшиеся с нашей турбулентной жизнью, более активно выезжают за пределы города и менее активно ведут городскую жизнь.

Затянувшееся лето даст москвичам дополнительное время, чтобы лучше подобрать гардероб на осень, считает стилист Евгения Никитина. В этом сезоне особенно модно носить монохромные сочетания, костюмные ансамбли с нестандартными принтами и оверсайз, говорит стилист.

Вместо экспансии, которая наблюдалась еще в прошлом году, торговые сети закрывают часть магазинов. Однако есть и обратная тенденция. Так, по данным "Коммерсанта", дистрибьюторы планируют начать поставки в Россию четырех брендов немецкой группы Ultimo Fashion.