На российский рынок неожиданно вернулся импортный алкоголь

02.11.2024 13:25

Фото: depositphotos/Nomadsoul1

Продажи крепкого импортного алкоголя почти вернулись на докризисный уровень. Несмотря на серьезный рост внутреннего производства, потребители продолжают искать знакомые бренды.

По данным "Коммерсанта", за последние три года продажи виски выросли на треть, бренди – почти на 40%, рома – на 13%. Прирост также наблюдается по текиле и аперитивам.

С развитием параллельного импорта на полках магазинов можно найти практически все ушедшие марки. Причем торговые сети занимаются сейчас поставками самостоятельно, говорит директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз.

Вадим Дробиз

директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя

Импорт, конечно, прилично подорожал – где-то в полтора раза, может быть, что-то в два раза. Это же очень хороший бизнес. Импортную продукцию можно продавать с высокой наценкой, с высокой маржинальностью, получить с нее хороший доход, как и специализированному импортеру, так и сетевой компании, федеральной сетевой ретейловой компании, которая на этом зарабатывает. Принципиально ничего не изменилось, кроме самой системы логистики. То есть остался рынок импорта, остались потребители лояльные и ждущие эту продукцию. Главное отличие – то, что ушли западные компании, вместо них этим начали заниматься российские компании, специализированные импортеры и федеральные сети, которые другими логистическими путями через параллельный импорт ввозят продукцию сюда.

Россияне уже привыкли к зарубежным брендам крепких напитков и не хотят менять их на другие, продолжает Вадим Дробиз. И сети удовлетворяют этот спрос, отмечает эксперт.

Из зарубежного крепкого алкоголя у нас начали производить только виски, говорит член Российской ассоциации сомелье Эркин Тузмухамедов. По его словам, это достаточно сложный процесс, чтобы его отладить понадобится не один год, отметил эксперт.

Эркин Тузмухамедов

член Российской ассоциации сомелье

Ром и текила в России не производятся. Ром и текила могут только разливаться, приезжают сюда готовыми и разливаются здесь. У нас не растет ни агава, у нас не растет ни сахарный тростник. Виски производить начали. Водочные производители ленились. Что такое водка? Утром спирт развел, вечером – продал. В принципе, это абсолютно примитивный напиток. Поэтому водочные компании никогда не собирались, не планировал и делать виски. Это сложно, это нужно закупать бочки, это выдерживать три года. Но сейчас они вынуждены это делать. Сейчас у нас появилось достаточно большое количество производителей, которые уже начали производить спирты для виски. Но, например, ALVISA, которая первая начала в нашей стране гнать виски, они-то об этом задумывались еще в 2012 году. Они давно это планировали, потому что они, в принципе, никогда водкой не занимались. И их первый продукт появится только в 2026 году.

Помимо самого производства, отечественным компаниям еще предстоит вложиться в продвижение своего продукта, продолжает Эркин Тузмухамедов. Однако, по его мнению, большинство россиян все-таки будут покупать недорогой алкоголь.

По данным Центра исследований федерального и региональных рынков, за последние три года потребление алкоголя в России увеличилось в среднем на 12%. При этом большинство предпочитают именно крепкие напитки.