В московских магазинах началась "черная пятница"

08.11.2024 15:05

Фото: freepic

"Черная пятница" началась досрочно. Ведущие маркетплейсы объявили о старте распродаж ко Всемирному дню шоппинга. Акция продлится до 14 ноября. Однако с каждым годом ее популярность снижается. К тому же, большинство покупателей уверены, что ноябрьские распродажи – скорее, обман.

На рынке сегодня действительно много недобросовестных продавцов, говорит маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова. Скидки больше 60% точно должны насторожить покупателей.

Ольга Зайчикова-Добрецова

маркетолог

Самые выгодные форматы – это товары и офлайн-формат продаж. Действительно есть возможность купить и товар дешевле, но при этом есть возможность ошибиться, потому что в офлайне нет варианта, когда вы можете, как в онлайне отследить изменение цены. Если вы будете очень хорошо подбирать тот товар и продавцов, которые периодически делают такие скидки, вы должны обращать внимание на уровень скидки – она должна быть не больше 40%. В убыток никто работать не будет. 80-90%, даже 60%, – это действительно вопрос. Если даже работают наши продавцы на формат объема, то есть большая скидка, – это значит, что они берут не качеством, а объемом продаж.

Самая распространенная схема – заранее повысить цены, а в "черную пятницу" объявить о больших скидках, создав тем самым лишь видимость распродажи. С такой уловкой активно борются маркетплейсы, но покупателям и самим нужно быть внимательными, говорит управляющий партнер LiteLab Александр Подвальный.

Александр Подвальный

управляющий партнер LiteLab

За определенный срок продавцу не дают поменять стоимость своего товара в большую сторону до этих акций. Вы можете увидеть динамику цены по этому товару за последний календарный месяц. И если продавец резко поднимет цену, то это будет отображаться в карточке. На "Авито" такой истории нет, вы можете перевыложить объявление, грубо говоря, сколько угодно раз, но это не сработает на этой площадке только потому, что на "Авито" в принципе люди заходят после того, как уже посмотрели стандартные маркетплейсы, либо какие-то там нишевые маркетплейсы, крупные магазины электроники, пытаются найти подешевле. То есть если закинуть на "Авито" ценник дороже, то просто даже на объявление кликать не будут. То есть если вы заходите в наш стандартный маркетплейс, вы видите теперь черную цену, скидку там в 95%. На "Авито" такого отображения нет.

"Черная пятница" особенно выгодна для офлайн-магазинов. За неделю им удалось увеличить трафик на 3%, подтверждает вице-президент Союза Торговых Центров Павел Люлин, и в ближайшее время такая динамика продолжится. Посетителей завлекают не только большими скидками, но и красочными витринами.

В офлайне не стоит покупать товары, которые предлагают уже на кассе, напоминает маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова. А в "черную пятницу" лучше отдать предпочтение сезонным вещам.

Чтобы не разориться на покупках, эксперты советуют заранее составить список и изучить цены на разных площадках, а сами вещи проверять на предмет брака.

Подкасты

Стресс и усталость в преддверии Нового года

Психолог Юлия Дердо рассказала, нормально ли не иметь новогоднего настроения в конце декабря, почему многие испытывают в этот период только стресс и усталость, к чему нас каждый раз обязывает этот праздник и как избавиться от чувства вины перед близкими.

26.12.2025 18:00
Разведчик Андрей Безруков – о политических, экономических и технологических итогах года

В гостях у Александра Цыпкина был полковник СВР в отставке, профессор МГИМО Андрей Безруков. Подвели итоги года – политические, экономические и технологические.

26.12.2025 12:00
Литературный обозреватель Екатерина Шляхова – о сервисе Ridero

Как в Екатеринбурге появился сервис Ridero и как он набрал свою популярность? Кто может издать книгу через эту площадку и какой контент на ней преобладает? Какие дороги Ridero открывает авторам и в чем его главные особенности?

26.12.2025 10:00
Тула креативная ждет на Новый год

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель министра культуры и туризма Тульской области Елена Мартынова. Обсудили креативные кластеры, иммерсивные экскурсии, новогодние ярмарки и секретный подарок, который – без преувеличения – ждет каждого гостя Тулы.

25.12.2025 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

В московских магазинах началась "черная пятница"

Подкасты