Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

В московских магазинах началась "черная пятница"

08.11.2024 15:05

Фото: freepic

"Черная пятница" началась досрочно. Ведущие маркетплейсы объявили о старте распродаж ко Всемирному дню шоппинга. Акция продлится до 14 ноября. Однако с каждым годом ее популярность снижается. К тому же, большинство покупателей уверены, что ноябрьские распродажи – скорее, обман.

На рынке сегодня действительно много недобросовестных продавцов, говорит маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова. Скидки больше 60% точно должны насторожить покупателей.

Ольга Зайчикова-Добрецова
маркетолог
Самые выгодные форматы – это товары и офлайн-формат продаж. Действительно есть возможность купить и товар дешевле, но при этом есть возможность ошибиться, потому что в офлайне нет варианта, когда вы можете, как в онлайне отследить изменение цены. Если вы будете очень хорошо подбирать тот товар и продавцов, которые периодически делают такие скидки, вы должны обращать внимание на уровень скидки – она должна быть не больше 40%. В убыток никто работать не будет. 80-90%, даже 60%, – это действительно вопрос. Если даже работают наши продавцы на формат объема, то есть большая скидка, – это значит, что они берут не качеством, а объемом продаж.


Самая распространенная схема – заранее повысить цены, а в "черную пятницу" объявить о больших скидках, создав тем самым лишь видимость распродажи. С такой уловкой активно борются маркетплейсы, но покупателям и самим нужно быть внимательными, говорит управляющий партнер LiteLab Александр Подвальный.

Александр Подвальный
управляющий партнер LiteLab
За определенный срок продавцу не дают поменять стоимость своего товара в большую сторону до этих акций. Вы можете увидеть динамику цены по этому товару за последний календарный месяц. И если продавец резко поднимет цену, то это будет отображаться в карточке. На "Авито" такой истории нет, вы можете перевыложить объявление, грубо говоря, сколько угодно раз, но это не сработает на этой площадке только потому, что на "Авито" в принципе люди заходят после того, как уже посмотрели стандартные маркетплейсы, либо какие-то там нишевые маркетплейсы, крупные магазины электроники, пытаются найти подешевле. То есть если закинуть на "Авито" ценник дороже, то просто даже на объявление кликать не будут. То есть если вы заходите в наш стандартный маркетплейс, вы видите теперь черную цену, скидку там в 95%. На "Авито" такого отображения нет.


"Черная пятница" особенно выгодна для офлайн-магазинов. За неделю им удалось увеличить трафик на 3%, подтверждает вице-президент Союза Торговых Центров Павел Люлин, и в ближайшее время такая динамика продолжится. Посетителей завлекают не только большими скидками, но и красочными витринами.

В офлайне не стоит покупать товары, которые предлагают уже на кассе, напоминает маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова. А в "черную пятницу" лучше отдать предпочтение сезонным вещам.

Чтобы не разориться на покупках, эксперты советуют заранее составить список и изучить цены на разных площадках, а сами вещи проверять на предмет брака.

Подкасты

  • Стендап-комик Евгений Чебатков – серьезно о личном

    Александр Цыпкин вывел стендап-комика Евгения Чебаткова на глубокий и искренний разговор о его корнях, учебе за границей и отношениях с отцом, отсидевшим в колонии строгого режима.

    16.01.2026 12:00

  • Хорошо, как дома: Саудовская Аравия – другая восточная сказка

    В спецпроекте "Хорошо, как дома" – гендиректор компании "КонкордБизнесСервис" Наталья Евневич. Говорили про Саудовскую Аравию – страну, которая долгое время находилась в тени туристического Олимпа, а сегодня удивляет даже самых взыскательных гостей.

    15.01.2026 12:00

  • Рекорды и задачи российской киноиндустрии

    Произошло ли импортозамещение в нашем кино и должно ли государство определять политику в этом вопросе? Об этом и не только Алексей Бобровский говорил с главным редактором отраслевого издания "Фильм Про", ведущим программы "Индустрия кино" Иваном Кудрявцев

    14.01.2026 12:00

  • Экономические итоги года

    Чем запомнится уходящий год в российской экономике? Удалось ли добиться поставленных целей? Какие задачи стоят перед нами теперь? И чего ждать точно не стоит? Итоги 2025-го Алексей Бобровский подвел с экономистом и финансистом Владимиром Левченко.

    31.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска