Москва переоделась в люкс

20.12.2024 13:55

Фото: Unsplash/freestocks

Москва переоделась в люкс: за год спрос на одежду и аксессуары премиальных брендов вырос почти в 1,5 раза. Об этом сообщает "Коммерсант".

Например, продажа вещей от 30 тысяч увеличилась на 20%, а товары свыше 10 тысяч теперь покупают вдвое чаще. Сейчас многие магазины масс-маркета переходят в сегмент повыше, поэтому интерес у покупателей скорее вынужденный, предполагает стилист и креативный консультант Анна Рыкова.

Анна Рыкова

стилист и креативный консультант

Многие наши марки, которые никак себя ни к какому сегменту не относили, отнесли себя к сегменту "премиум", и покупатели, которые привыкли к хорошему качеству, вынуждены сейчас покупать одежду премиум-сегмента. Раньше, мне кажется, никто не анализировал наши марки с этой точки зрения. Во-первых, это материал, из которого шьется одежда: натуральные составы, меньше синтетических. Все-таки в премиальном сегменте есть некая собственная дизайнерская идея, мысль, какие-то вещи, которые отличают марку от других марок, и все-таки премиум меньше старается копировать и больше уделять внимание дизайну, характерному для бренда. Это все-таки крой и посадка – масс-маркет в меньшей степени на это обращает внимание. Обслуживание клиентское тоже должно быть премиальным.

Некоторые эксперты считают, что спрос на люкс обусловлен плохим качеством масс-маркета. Однако с этим не согласна куратор курса Британской Высшей школы дизайна Анна Черных. По ее мнению, дорогую одежду покупают в том числе и для инвестиции.

Анна Черных

куратор курса Британской Высшей школы дизайна

Здесь нет такой прямой связи. Клиенты из масс-маркета не могут по многим объективным причинам перейти в премиальный или в люксовый сегмент. Все-таки в масс-маркете не все плохо с качеством, и, наоборот, сейчас если смотреть на российские бренды, в этом сегменте, очень высокое качество и дизайна, и ассортимента, и технологии пошива. Рост спроса связан все-таки с другими причинами. Одна из них, наверное, заключается в том, что многие рассматривают это как своего рода инвестиции. Где-то нужно сохранить деньги, люксовую продукты всегда можно будет потом перепродать на вторичном рынке. Это касается и обуви, и сумок, и верхней одежды. То есть это всегда очень хорошо перепродается.

Несмотря на санкции, многие зарубежные премиум-бренды сейчас по-прежнему можно купить и в бутиках, и на маркетплейсах. Но там в основном представлена прошлогодняя коллекция, говорит стилист и креативный консультант Анна Рыкова.

Зарубежный шопинг сейчас позволить могут немногие. Даже в Дубае цены на премиум-сегмент поднялись, и теперь экономить на покупках не получится. Поэтому наши магазины только укрепляют свои позиции, говорит куратор курса Британской Высшей школы дизайна Анна Черных.

Тем временем в секонд-хэндах стали закупаться гораздо реже. С начала года спрос на такие магазины сократился на 20%. Во многом это связано с высокими ценами: средний чек там увеличился примерно на 15%.