Западные бренды заходят с Востока

14.01.2025 16:20

Фото: Москва 24

Западные бренды заходят с Востока. Россияне стали чаще заказывать одежду и обувь ушедших марок в Китае – на него приходится треть покупок. И это несмотря на то, что нормы беспошлинного ввоза сократились в пять раз, отмечают эксперты.

Выбор на китайских маркетплейсах шире, товар дешевле и оплачивать его довольно просто, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Анна Лебсак-Клейманс

гендиректор Fashion Consulting Group

Это одни из самых доступных товаров благодаря высокому производственному потенциалу страны и прямым продажам на маркетплейсах, которые исключают дополнительные расходы на посредников. Кроме того, в отличие от других маркетплейсов на китайских сайтах можно платить рублями. И даже те покупатели, которые сталкиваются с ограничениями или не могут заплатить своими картами, они могут воспользоваться специальными сервисами, которые есть на тех же маркетплейсах. Кроме того, Китай отличает еще и быстрая, оперативная адаптация под спрос. Китайские бренды быстро реагируют на новые тенденции. Все это делает китайские покупки все более привлекательными.

Однако проблемы с международными платежами – все еще самое большое препятствие на пути импорта китайской одежды. Вторичные санкции никто не отменял, напоминает председатель совета ассоциации "Электронные деньги" Виктор Достов.

Заказывать товары можно не только через сайты, но и через торговых агентов, что выйдет дешевле, советуют эксперты. На китайском рынке сейчас очень много товаров в самых разных ценовых категориях. Но в основном – это подделки, среди которых есть довольно качественные, отмечает куратор курса Британской высшей школы дизайна Анна Черных.

Анна Черных

куратор курса Британской высшей школы дизайна

Это все связано, к сожалению, с контрафактом. Это очень качественные подделки, которые очень сложно отличить. Зато порядок цен значительно отличается от оригинала. Это касается и спортивных брендов, и премиальных брендов, и брендов повседневной одежды. Большая доля – это сумки, обувь и кожгалантерея. Но у китайцев сейчас достаточно и собственных брендов. В середине февраля во Флоренции открывается ярмарка мужской одежды, мужской моды. Отдельный блок посвящен мужским китайским брендам. Это не подделки известных брендов, а выход их оригинальной продукции на международный рынок.

По данным Ассоциации компаний интернет торговли, за последний год общий объем онлайн-заказов составил около 8 триллионов рублей. На долю одежды и обуви от всех трансграничных покупок пришлось 5 миллиардов.