Российская одежда оказалась в большинстве

27.01.2025 15:40

Фото: depositphotos/artjazz

Российская одежда оказалась в большинстве. Наши бренды заняли две трети фешен-рынка на онлайн-площадках. Причем некоторые увеличили свои продажи почти в пять раз. Все это крупные игроки масс-маркета: Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans и другие.

В целом, качество их одежды неплохое, но покупателей в большей степени привлекло новое позиционирование, говорит основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Beinopen

Лет 15 назад я был на конференции, где Befree как раз говорили, что ему удалось достичь того, что не понимают, что это российская одежда или иностранная. Тогда было очень важно, чтобы бренд казался не российским. Сейчас ситуация изменилась: все люди-законодатели мод, узкие круги экспертов, людей, у которых развита вестиментарная культура, перестали табуировать российскую моду, что это что-то не классное. Они как бы видят, что крутые, классные проекты – вот Gloria Jeans. И когда Gloria Jeans с их вкусом, который был никакой пять лет назад, когда они интегрировались с вот этими выброшенными на рынок компетенциями стилистов, фотографов, директоров моды. Когда у них резко изменилась картинка, качество материала, развили сначала культуру, а компетенции были быстро подхвачены.

Продажи локальных брендов премиум-сегмента также выросли – в среднем в три раза. Такая одежда дороже, но покупатель может рассчитывать на натуральные материалы и уникальные модели, объясняет стилист и креативный консультант Анна Рыкова.

Анна Рыкова

стилист и креативный консультант

Многие наши марки, которые никак себя ни к какому сегменту не относили, отнесли себя к сегменту "премиум", и покупатели, которые привыкли к хорошему качеству, вынуждены сейчас покупать одежду премиум-сегмента. Раньше, мне кажется, никто не анализировал наши марки с этой точки зрения. Во-первых, это материал, из которого шьется одежда: натуральные составы, меньше синтетических. Все-таки в премиальном сегменте есть некая собственная дизайнерская идея, мысль, какие-то вещи, которые отличают марку от других марок, и все-таки премиум меньше старается копировать и больше уделять внимание дизайну, характерному для бренда. Это все-таки крой и посадка – масс-маркет в меньшей степени на это обращает внимание. Обслуживание клиентское тоже должно быть премиальным.

В наплыве российских брендов на маркетплейсах есть и негативный аспект, объясняет основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

При этом спрос на зарубежные бренды по-прежнему увеличивается и покупают их не только на маркетплейсах, но и в дорогих бутиках, продолжает стилист и креативный консультант Анна Рыкова.

Между тем россияне в целом стали чаще обращать внимание на бренд. Сейчас на бирку смотрят около трети всех покупателей, а еще год назад это делал только каждый десятый.

Подкасты

Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00
Проникновение искусственного интеллекта в экономику и социальную сферу

Есть ли в нашей жизни сферы, куда ИИ скорее всего не доберется и куда его пускать не стоит? Как государство включается в разработку задач и стратегий в этой отрасли? Об этом Алексей Бобровский говорил с членом совета директоров НТЦ РОСА Сергеем Кравцовым.

28.01.2026 12:00
Кто мог бы сыграть в кино актера Егора Бероева

В гостях у Аллы Омелюты был актер Егор Бероев. Он рассказал, что думает о цензуре, за что недолюбливает фильмы 90-х и как относится к поцелуям в кино. Также Егор предположил, кто мог бы сыграть его самого.

26.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российская одежда оказалась в большинстве

Подкасты