Российская одежда оказалась в большинстве

27.01.2025 15:40

Фото: depositphotos/artjazz

Российская одежда оказалась в большинстве. Наши бренды заняли две трети фешен-рынка на онлайн-площадках. Причем некоторые увеличили свои продажи почти в пять раз. Все это крупные игроки масс-маркета: Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans и другие.

В целом, качество их одежды неплохое, но покупателей в большей степени привлекло новое позиционирование, говорит основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Beinopen

Лет 15 назад я был на конференции, где Befree как раз говорили, что ему удалось достичь того, что не понимают, что это российская одежда или иностранная. Тогда было очень важно, чтобы бренд казался не российским. Сейчас ситуация изменилась: все люди-законодатели мод, узкие круги экспертов, людей, у которых развита вестиментарная культура, перестали табуировать российскую моду, что это что-то не классное. Они как бы видят, что крутые, классные проекты – вот Gloria Jeans. И когда Gloria Jeans с их вкусом, который был никакой пять лет назад, когда они интегрировались с вот этими выброшенными на рынок компетенциями стилистов, фотографов, директоров моды. Когда у них резко изменилась картинка, качество материала, развили сначала культуру, а компетенции были быстро подхвачены.

Продажи локальных брендов премиум-сегмента также выросли – в среднем в три раза. Такая одежда дороже, но покупатель может рассчитывать на натуральные материалы и уникальные модели, объясняет стилист и креативный консультант Анна Рыкова.

Анна Рыкова

стилист и креативный консультант

Многие наши марки, которые никак себя ни к какому сегменту не относили, отнесли себя к сегменту "премиум", и покупатели, которые привыкли к хорошему качеству, вынуждены сейчас покупать одежду премиум-сегмента. Раньше, мне кажется, никто не анализировал наши марки с этой точки зрения. Во-первых, это материал, из которого шьется одежда: натуральные составы, меньше синтетических. Все-таки в премиальном сегменте есть некая собственная дизайнерская идея, мысль, какие-то вещи, которые отличают марку от других марок, и все-таки премиум меньше старается копировать и больше уделять внимание дизайну, характерному для бренда. Это все-таки крой и посадка – масс-маркет в меньшей степени на это обращает внимание. Обслуживание клиентское тоже должно быть премиальным.

В наплыве российских брендов на маркетплейсах есть и негативный аспект, объясняет основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

При этом спрос на зарубежные бренды по-прежнему увеличивается и покупают их не только на маркетплейсах, но и в дорогих бутиках, продолжает стилист и креативный консультант Анна Рыкова.

Между тем россияне в целом стали чаще обращать внимание на бренд. Сейчас на бирку смотрят около трети всех покупателей, а еще год назад это делал только каждый десятый.

Подкасты

Может ли хороший друг стать хорошим супругом

Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

20.02.2026 18:00
Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

20.02.2026 12:00
Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

20.02.2026 10:00
Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российская одежда оказалась в большинстве

Подкасты