Россияне потратили 4 миллиарда рублей на игрушки-антистресс

29.01.2025 14:30

Фото: depositphotos/Oleksandr_UA

Четыре миллиарда на "пупырки" и плюшевых гусей: в России рекордно выросли траты на аксессуары для борьбы со стрессом. За год объем продаж увеличился на 80%.

Наибольшим спросом пользовались мягкие игрушки – конкуренцию гусю в этом поле составили капибары и коты-батоны. Трендом также стали таба-лапки, но и поп-иты не утратили популярность.

Основными покупателями оказались представители поколения зумеров и миллениалов. Для подростка это не плохой способ отвлечься, но при этом родителям нужно обращать внимание, как часто у ребенка возникает такая потребность, говорит психолог Надежда Резенова.

Надежда Резенова

психолог

А когда в руках у нас именно такие игрушки, внимание на них на самом деле не направлено. Мы через тело автоматически что-то делаем. Кто-то из детей грызет ногти, кто-то – наматывает волосы. А здесь вот мнут пупырки, вот эти игрушки, что-то постоянно крутят в руках. Так организм автоматически снижает уровень тревоги и напряжения, и поэтому вот если эта игрушка находится в руках у ребенка слишком долго, это уже такой вопрос больше даже, наверное, к родителям. Очень часто с подростками когда работаю, они про это и говорят – что со мной родители откупаются: "Ну, на тебе, прикольная же игрушка, здоровская. Все играют – возьми". Это не спасает. Вот эта игрушка от того проживания неуверенности, нестабильности, тревоги, которые сейчас в мире есть. И вот, по данным не только статистическим, но и вот из моего личного опыта, сейчас все больше и больше детей приходят как раз именно с тревогами, депрессивными состояниями.

Впрочем, повышенная тревожность среди молодого поколения – не главная причина популярности антистресс-игрушек, считает маркетолог Николай Григорьев. Все дело в навязанном тренде.

Подобные игрушки помогают развивать концентрацию и мелкую моторику, отмечает нейропсихолог Ирина Хвингия. Однако в серьезной терапевтической практике их, конечно, вряд ли будут использовать.

Ирина Хвингия

нейропсихолог

Мы с самого детства любили перебирать пакеты, упаковки бытовой техники, которые щелкали и лопались. В общем-то, идея эта не новая, но так как она по-новому преподнесена, кажется, что это какая-то новинка. Любое тактильное, особенно, если у ребенка задержка речи, например, или человек устал – берем взрослого человека, за счет рецепторов на пальцах она оказывает стимулирующий эффект. Стимуляция идет на разные зоны, как правило, это саморегуляция. То есть если человек вялый, он немножко встряхнется, если человек раздраженный – он немножко успокоится. Это кинестетические основы движений, тут же – динамическая основа движения у детей, потому что это надо совершать монотонные механические действия. Это тоже все полезно. Но я бы не рассматривала как прямо вот новая какая-то панацея от всего. Мне такой вот феерической пользы.

При этом подобные аксессуары могут указать на наличие серьезных проблем, особенно, если речь о взрослом, добавляет психолог Надежда Резенова.

Помимо игрушек, россияне все активнее пытаются снизить тревожность седативными веществами. Второй по популярности "успокоительной" категорией на маркетплейсах стали БАДы – на них потратили 2 миллиарда рублей, что на 70% больше, чем в 2023-м году.