Программы

Занимательная дердология

Психолог Юлия Дердо размещает вас на своей психологической кушетке и помогает разобраться в самой сложной жизненной ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Пятница, 9.00
Эконом FAQ

Алексей Бобровский отвечает на часто задаваемые вопросы – Frequently Asked Questions – об экономической ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Вторник, 16.00

Новосибирская компания выводит на рынок аналог Coca-Cola

18.03.2025 13:25

Фото: Unsplash/Nico Baum

"Кока-Кола" утекла через Южную Осетию. Новосибирская компания выводит на рынок газировку под глобальным брендом, который зарегистрирован в частично признанной республике.

По данным "Коммерсанта", состав на этикетке товара практически ничем не отличается от оригинального. Утверждается, что продукция абсолютно легальна. При этом правообладателем бренда по-прежнему остается американская The Coca-Cola Company. Ранее в Южной Осетии были зарегистрированы марки Fanta и Sprite.

Завкафедрой "Интеллектуальная собственность" Московского университета имени Грибоедова Иван Близнец считает, что претензии к продукту могут возникнуть в любой момент.

Иван Близнец

завкафедрой "Интеллектуальная собственность" Московского университета имени Грибоедова

На мой взгляд, это неправомерная такая регистрация. Регистрация известных товарных знаков может производиться и в другой стране, регистрироваться на основании получения согласия от правообладателя на использование соответствующего товарного знака. В любой момент правообладатель может обратиться с иском и взыскать ущерб, который нанесен.

В комитете метрологии и стандартизации республики уточнили, что Южная Осетия не входит в перечень стран Парижской конвенции по охране промышленной собственности. Однако в отношении торговых марок действует ряд других важных международных документов, добавил Иван Близнец.

Из-за правовых и репутационных рисков газировку от южноосетинского бренда вряд ли рискнут закупать крупные сети, считает председатель правления российской ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Coca Cola приостановила свой бизнес в России с началом СВО. Компания получила новое название Multon Partners. Сейчас она выпускает напиток "Добрый кола", который частично смог заменить оригинал, продолжает Андрей Карпов.

Андрей Карпов

председатель правления российской ассоциации экспертов рынка ретейла

"Добрый кола" сохраняет сильные позиции на российском рынке. Достаточно высокая доля, она немножко меньше, чем та доля, которая была у "Кока-Колы" ранее. Любые напитки в мире, в принципе, отличаются от завода к заводу в силу использования разной воды и вкусовых предпочтений потребителей в той или иной стране. Считается, что "Добрый кола" не используют тот ингредиент, который присутствует в оригинальной "Кока-Коле", и производится из другого сырья, поэтому он не является абсолютно идентичным. Но целом та доля, которая сохраняет на рыке напитка "Добрый кола", показывает, что эта продукция целом востребована покупателем.

При этом поставки оригинальной Coca-Cola сейчас продолжаются из Ирана, Азербайджана и других стран. Американская газировка по-прежнему популярна. В прошлом году она заняла 13-е место в рейтинге наиболее востребованных у нас брендов прохладительных напитков.