Программы

Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00
Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00

IKEA зарегистрировала в России новый товарный знак

18.04.2025 15:05

Фото: depositphotos/blinow61

IKEA зарегистрировала в России новый товарный знак. Это название компании в черном цвете на белом фоне. Заявка была на рассмотрении в Роспатенте с лета 2023 года. В документе порядка 20 наименований товаров и услуг, которые могут продаваться под этим брендом. В частности, в списке: мебель и ее сборка, лакокрасочные изделия, бытовая техника, открытие кафе.

Право на старый товарный знак в России уже истекло, поэтому потребовалась замена, уточнил заведующий кафедрой "Интеллектуальная собственность" Московского университета им. А.С. Грибоедова Иван Близнец.

Иван Близнец

заведующий кафедрой "Интеллектуальная собственность" Московского университета им. А.С. Грибоедова

Десятилетний срок охраны закончился, и IKEA продлила знак в том числе и с новым изображением. Компания владелец основного знака и в дополнение к этому знаку она может делать другие дополнительные знаки. Любой правообладатель имеет такие возможности. Это полноценный знак, который позволяет осуществлять деятельность на территории страны.

По словам юристов, благодаря регистрации товарных знаков компании могут сохранять право на бренд даже в тех странах, где магазины не работают, и таким образом защитить себя от конкурентов. Иван Близнец не исключает, что IKEA может вернуться. Российский рынок слишком большой, чтобы от него отказываться, отметил эксперт.

По мнению гендиректора агентства Vector Market Research Дмитрия Чумакова, IKEA соблюла простую формальность, которая пока ни о чем не говорит. Однако, даже если шведы захотят вновь выйти на наш рынок, их место уже занято, отметил эксперт.

Дмитрий Чумаков

гендиректор агентства Vector Market Research

Российские производители мебели научились самостоятельно развивать розницу, работать с покупателями, улучшили качество своей продукции существенно. А маркетплейсы составят IKEA потенциально очень серьезную конкуренцию в сегменте товаров импульсного спроса: посуда, вешалки, текстильные товары и многое другое. На маркетплейсах представлено много продукции других брендов, которые зачастую по цене совершенно не проигрывают, а по качеству, разнообразию даже выигрывают. Если посмотреть на то, что доступно в интернете, в крупных мебельных центрах, действительно разнообразие очень большое – то, что производиться в России, в странах Азии, есть из чего выбрать. И на компромисс цены и качества идти совершенно не нужно.

Формат IKEA – молла с товарами для дома – себя изживает, покупатели от него устали и все чаще ориентируются на небольшие магазины, считает Дмитрий Чумаков.

Между тем, на российских маркетплейсах по-прежнему можно встретить различную продукцию под брендом IKEA. При этом разброс цен довольно большой.

В комитете Госдумы по промышленности и торговле уверены, что IKEA захочет вернуться в Россию. Однако депутаты выступают за серьёзные экономические санкции для ушедших компаний. Если они нанесли ущерб нашей стране, то убытки должны быть компенсированы, настаивают парламентарии.