Американские компании застолбили себе место на российском рынке

30.04.2025 16:20

Фото: 123RF/topdeq

Американские компании застолбили себе место на российском рынке. Так, Intel и Microsoft зарегистрировали свои торговые знаки в Роспатенте. Под маркой Intel Tiber компания планирует продавать у нас компьютеры, процессоры, серверы – всего 30 позиций. Бренд Microsoft Places объединит широкий спектр софта. Срок действия прав – до 2034 года.

Однако торговых отношений с этими участниками рынка пока нет, отметил представитель ассоциации производителей и продавцов электроники Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники

С момента ухода американских компаний с российского рынка, по крайней мере, у нас с ними нет никаких связей, взаимоотношений. Поэтому очень сложно сказать, для чего сейчас это делается. По сути, сегодня они на рынке отсутствуют. Будем следить за развитием ситуации. Пока говорить о каких-то серьезных взаимоотношениях, мне кажется, рановато. Что касается таких крупных компаний, как Microsoft или Intel, понятно, что им сложно найти альтернативу. Условия возвращения будут обсуждаться, когда будет принято решение. Пока никакой конкретики нет.

Заявку на регистрацию товарного знака подала и сеть McDonald’s. Компания ушла из России сразу после начала спецоперации. Бизнес был продан за символическую цену, при этом сделка предусматривает обратный выкуп. Скорее всего, это и произойдет, считает вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов.

Ранее стало известно, что IKEA оформила свой новый логотип в России. Это название компании в черном цвете на белом фоне. По данным "Известий", регистрацию своих товарных знаков в России также получили: LG, Chanel, Rolex, Louis Vuitton, Kia, Hyundai, Merсedes, Nissan, Coca-Cola, Pepsi, Starbucks, Procter & Gamble. При этом сами бренды публично об этом не заявляют и свои планы о возвращении на наш рынок не озвучивают.

Активность иностранных компаний произошла на фоне потепления отношений между Россией и США, отмечает маркетолог Андрей Стась. По его словам, с одной стороны, иностранный бизнес регистрируют знаки формально, для сохранения авторских прав, с другой, – это позволит компаниям оперативно вернуться на наш рынок, если такое решение будет принято.

Андрей Стась

маркетолог

Это, скорее всего, часть рутинной работы с нематериальными активами, которую крупные компании ведут во всем мире. Почему они могут регистрировать знаки, отличающиеся от своих постоянных? В первую очередь, это связано с парадигмой "думай глобально, действуй локально". С учетом того, что Россия перешла в категорию особенных рынков, то, возможно, это связано с поиском страховых путей работы на рынке с альтернативными товарными знаками. Чтобы избежать репутационных рисков. Это возможность быстрого возвращения без участия основного бренда. То есть, если есть альтернатива, то можно быстро сделать новую корпоративную сущность, и имея регистрацию на нематериальные активы, запустить бизнес в относительно безопасном режиме.

В Госдуме считают, что Россия не должна пускать обратно компании, которые ушли, так как они показали свою ненадежность. Депутаты считают, что нужно развивать свои технологии. Сейчас производители электроники обсуждают с Минпромторгом полный запрет на закупку иностранных компьютеров, серверов, планшетов и другой техники через госзакупки.