К ушедшим брендам приставят сопровождение

03.06.2025 15:40

Фото: Москва 24/Михаил Сипко

К ушедшим брендам приставят сопровождение. Минпромторг назвал условия для возвращения компаний на рынок. В списке: приземление технологий, локализация и наличие российского партнера.

Зарубежные участники рынка пока официально не заявляли о желании вернуться, - отметил глава Минпромторга Антон Алиханов. Однако, по его словам, просто "пустить всех обратно" было бы опрометчивым решением.

На полный цикл производства внутри страны вряд ли кто согласится, считает гендиректор проекта "Сделано в России" Михаил Садченков.

Михаил Садченков

гендиректор проекта "Сделано в России"

Российский рынок составляет для крупных компаний международных, может быть, от 1 до 4% с точки зрения продаж. Возвращаться сюда с непонятными условиями работы, никто не захочет. Переносить производство из Китая или другой страны – это высокозатратная задача. В Россию осуществлять трансфер технологи также никто не будет. Если вы 90% выручки получаете за рубежом в недружественных для России странах, а условно 10% – в России, то никакой трансфер технологий вам просто не дадут сделать. К вам придут такие же минпромторги недружественных стран и скажут, если вы технологии передадите туда, то 90% мы вам отрежем. Поэтому то, что транслирует Минпромторг, это очень красивые, мягкие слова о том, что, ребят, мы вас назад не пустим.

Кроме того, понадобятся значительные средства на рекламную кампанию, связанную с переименованием торговой марки, добавляет бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.

Также не совсем понятно, что имеется в виду под сотрудничеством с российскими партнерами, отмечает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. По его словам, подобной практики в мире еще не было.

Павел Люлин

вице-президент Союза торговых центров

На мой взгляд, это наиболее сложный пункт из условий возвращения, потому что, как правило, все крупные сети, которые уходили, у них были свои магазины, и они продолжают торговать в своих магазинах. А в других странах будет достаточно сложно им какой-то новый формат придумать. Поэтому можно говорить о поставке товаров. Будет странно, если Zara будет продаваться на полках Zarina. По сути, они конкуренты. Такого нигде в мире нет. Поэтому, на мой взгляд, нужно уточнить, может быть, какие-то альтернативные варианты.

По данным аналитиков, с начала спецоперации наш рынок покинули более половины компаний из недружественных стран. Большинство продали активы российскому бизнесу. Некоторые – просто приостановили деятельность.

С одной стороны, в нынешней ситуации нужно отстаивать свои интересы, с другой – конкуренция подстегнет развитие производства, считает Павел Люлин. Ранее Владимир Путин заявил, что западные компании, желающие вернуться на российский рынок, могут сделать это в любой момент. Однако никаких преференций им предоставляться не будет, подчеркнул президент.