Московские модники переоделись в локальные бренды

17.06.2025 14:35

Фото: depositphotos/filedimage

Московские модники переоделись в локальные бренды. В этому году столичные фабрики одежды увеличили количество поставок на две трети. Отшивают практически все: от классических до спортивных костюмов.

Местное производство выбирают в основном небольшие предприятия или те, что изготавливают простые изделия, говорит основатель универмага "Телеграф" Николай Константинов. В целом по массовому сегменту ситуация иная.

Николай Константинов

основатель универмага "Телеграф"

Я бы это не назвал бы дизайнерами, давайте так. Если мы говорим про бизнес и если кто-то вдруг решил заработать много денег и понимает, условно говоря, в трендах, то происходит следующее: закупка в Китае либо какие-то находят каналы поставок интересной продукции, с фасоном каким-то необычным, прикольным, заключаются договоры, и этот продукт появляется на маркетплейсах через этих ребят. Это не дизайнеры, это предприниматели. Назовем их так. Если мы говорим про дизайнеров, то я вот недавно делал аналитику как раз по всем маркетплейсам и смотрел, кто из партнеров, с которыми мы сотрудничаем, представлен эти маркетплейсах. Я увидел, что во-первых, они есть в отношении 30 на 70, из которых 70% все-таки не представлены, а те, которые представлены, они не везде.

Уход западных игроков, а также качественный ребрендинг помог нашим дизайнерам привлечь к себе внимание, объясняет основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Beinopen

Лет пятнадцать назад я был на конференции, где как раз говорили, что им удалось достичь того, что не понимают, это российская одежда или иностранная. Тогда было очень важно, чтобы бренд сказался не российским. Сейчас ситуация изменилась. Законодатели мод, узкие круги экспертов, людей, у которых развита вестиментарная культура – вот эти вот группы людей перестали табуировать российскую моду, мол, что это что-то не классное, они как бы видят, что крутые, классные проекты. Вот когда Gloria Jeans с их вкусом, который был никакой пять лет назад, интегрировались с вот этими выброшенными на рынок компетенциями стилистов, фотографов, директоров моды, интегрировали все это, и когда у них резко изменилась картинка, качество материалов, развило сначала культуру. Компетенции были быстро подхвачены.

Впрочем, индустрии моды сейчас приходится нелегко, отмечает основатель универмага "Телеграф" Николай Константинов. По его словам, экономическая ситуация осложняет развитие локальных брендов. Московские дизайнеры зачастую создают очень креативную одежду. В тренде сейчас – переосмысление национальных костюмов, рассказывает стилист Евгения Никитина.

Помимо этого, в Москве стали больше выпускать и аксессуаров. В основном столичные бренды делают упор на необычные украшения в стиле минимализм с яркими акцентами.

99:27 "Вечерняя поверка": 11.04.2025

11.04.2025 20:00
22:06 "Занимательная дердология": конструктивное и деструктивное чувство вины

11.04.2025 18:00
01:22 "Автоновости": сокращение ассортимента Exeed и самый большой Smart от Brabus

11.04.2025 17:25
04:56 Старейшее трамвайное депо Москвы возобновило работу после реконструкции

11.04.2025 15:40
04:31 Россия и США устранят "раздражители" в отношениях

11.04.2025 15:05
04:58 Москвичи увлеклись быстрым похудением

11.04.2025 14:30

Подкасты

Может ли хороший друг стать хорошим супругом

Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

20.02.2026 18:00
Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

20.02.2026 12:00
Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

20.02.2026 10:00
Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Московские модники переоделись в локальные бренды

Подкасты