Треть россиян признались, что не могут удержаться от покупки трендовых товаров

18.07.2025 14:30

Сквиши, слаймы, лабубу и бабл-ти: треть россиян признались, что не могут удержаться от покупки трендовых товаров. При этом большинство узнают о новинках из Тelegram-каналов, 10% замечают их уже в магазинах и на маркетплейсах.

Популярность вещей и продуктов крайне редко возникает случайно: почти всегда это результат серьезной работы большой команды, говорит бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.



По данным опросов каждый восьмой житель Москвы старше 18 лет уже купил или планирует купить Лабубу. На вопрос, чем цепляет игрушка, чаще всего отвечали, что это весело. Оригинал при этом стоит недешево, поэтому неудивительно, что большинство обходится репликами, отмечает маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова.



Лидерство среди "вирусных" продуктов по-прежнему у дубайского шоколада. Его попробовали четверть опрошенных россиян. Здесь также сыграли роль активное продвижение через соцсети и ставка на интригу, добавляет автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.

Альтернативным сладким трендом стали финики с маслом и солью. Впрочем, сочетание этих продуктов и супервысокую калорийность не одобряют медики. Зато подделать это блюдо невозможно, в отличие от дубайского шоколада. Настоящая плитка с фисташковой пастой должна стоить дорого, говорит кондитер Ольга Лакомка.

А запивают все это бабл-ти. Холодный чай со сладкими шариками из тапиоки пришел из Тайваня, и в Азии его уже не считают чем-то удивительным. Однако врачи предупреждают, что злоупотребление этим напитком может привести не только к диабету, но даже к нарушениям походки и параличу. Но об этом мало кто думает, когда на кону репутация среди сверстников, отмечает психолог Кристина Радина.

В Сети популярность тренд, который скорее всего оценят взрослые. Зайцы-невысыпайцы – это небольшие мягкие игрушки, которые символизируют трудолюбивых работников. В коллекции также есть сутулые собаки и кони в пальто.