Треть россиян признались, что не могут удержаться от покупки трендовых товаров

18.07.2025 14:30

Фото: 123RF/ivankoivanko

Сквиши, слаймы, лабубу и бабл-ти: треть россиян признались, что не могут удержаться от покупки трендовых товаров. При этом большинство узнают о новинках из Тelegram-каналов, 10% замечают их уже в магазинах и на маркетплейсах.

Популярность вещей и продуктов крайне редко возникает случайно: почти всегда это результат серьезной работы большой команды, говорит бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.

Александр Дяченко

бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность

Это зачастую продуманная, системная работа в координации с несколькими компаниями, рекламными агентствами, лидерами мнений, блогерами и которая заранее еще и готовится. Выделяются под это бюджеты, и планомерно внедряется на протяжении срока от месяца до полугода и дальше. Если говорить про Лабубу, насколько я знаю, бренд-производитель до этого запускал целый ряд своей продукции, но выстрелил только именно этот товар, причем благодаря системной работе, интеграции с лидерами мнений. В один момент у самых топовых представителей рынка восточного начали появляться вот эти игрушки, которые через их влияние, соответственно, вышли на рынок. Плюс, еще огромную роль играл элемент геймификации. Покупаешь, открываешь и не знаешь, появится ли у тебя популярная игрушка или какая-то редкая, эксклюзивная.

По данным опросов каждый восьмой житель Москвы старше 18 лет уже купил или планирует купить Лабубу. На вопрос, чем цепляет игрушка, чаще всего отвечали, что это весело. Оригинал при этом стоит недешево, поэтому неудивительно, что большинство обходится репликами, отмечает маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова.

Ольга Зайчикова-Добрецова

маркетолог

У нас все, что странное, немного странное, обворожительное, обаятельное и непонятное, вызывает какую-то непонятную детскую ностальгию. Туда же игрушки Хагги Вагги попадают. Выглядят они концептуально, необычно, поэтому достаточно неплохо влились в тренды. У них стоимость тоже немаленькая, и поэтому есть определенный такой отсев людей. Знаете, как с сумкой Birkin, но игрушки Лабубу не такие серьезные, но при этом они дают возможность так кастомизировать, кто к кому относится. Реплики – это же, опять же, подтверждение тренда. Как только появляется какой-то мощный тренд и он не всем досягаем, всегда начинается массовое производство реплик для того, чтобы большая часть людей смогла хотя бы как-то докоснуться до подобия данного продукта или товара.

Лидерство среди "вирусных" продуктов по-прежнему у дубайского шоколада. Его попробовали четверть опрошенных россиян. Здесь также сыграли роль активное продвижение через соцсети и ставка на интригу, добавляет автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.

Альтернативным сладким трендом стали финики с маслом и солью. Впрочем, сочетание этих продуктов и супервысокую калорийность не одобряют медики. Зато подделать это блюдо невозможно, в отличие от дубайского шоколада. Настоящая плитка с фисташковой пастой должна стоить дорого, говорит кондитер Ольга Лакомка.

А запивают все это бабл-ти. Холодный чай со сладкими шариками из тапиоки пришел из Тайваня, и в Азии его уже не считают чем-то удивительным. Однако врачи предупреждают, что злоупотребление этим напитком может привести не только к диабету, но даже к нарушениям походки и параличу. Но об этом мало кто думает, когда на кону репутация среди сверстников, отмечает психолог Кристина Радина.

В Сети популярность тренд, который скорее всего оценят взрослые. Зайцы-невысыпайцы – это небольшие мягкие игрушки, которые символизируют трудолюбивых работников. В коллекции также есть сутулые собаки и кони в пальто.