Новости

23.04.2026 17:30

"Автоновости": полноприводная Omoda C5 и новые модели Exeed

Все самое интересное из мира автоновинок
23.04.2026 13:25

Очередной крупный ретейлер одежды оказался на грани банкротства

Бренды вынуждены пересматривать стратегию и делать ставку на оптимизацию

Все новости

Программы

Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00
Вечерняя передача

"Вечерняя передача" – это двухчасовое шоу для всех, кто хотя бы раз садился за руль в Москве. В понедельник и вторник звонки от слушателей принимают Игорь Сирин и Максим Пастушенко, а в среду и четверг на смену им приходят Максим Ракитин с Владом Кутузовым.

Понедельник – четверг, 21.00

Все программы

Товары для взрослых потребуют биометрии

25.07.2025 15:05

Фото: depositphotos/stasokulov

Маркетплейсы потребуют биометрии. Теперь купить товары 18+ онлайн можно будет только через дополнительную систему верификации, чтобы подтвердить возраст. Сейчас в правительстве работают над пилотным проектом: он не коснется табака и алкоголя.

Пока биометрию попросят непосредственно при оплате, объясняет генеральный директор компании "Цифровые платформы" Арсений Щельцин. Хотя даже так нововведение оценят не все.

Арсений Щельцин

генеральный директор компании "Цифровые платформы"

По уму при просмотре каждого товара должна быть некая проверка, если эта проверка происходила менее 15 минут назад, то она не осуществляется. Если больше, то необходимо пройти снова – как пароль на ноутбуке. С другой стороны, есть трудности. Несмотря на то, что Единая биометрическая система активно наращивает количество данных, есть скепсис у определенной группы людей об использовании этой системы. Не предвидится, что в ближайшее время они будут ее использовать. Все вот эти истории о том, как на кассе чиновник оплатил случайно чужую покупку, улыбнувшись, посмотрев в терминал, оплатил чей-то алкоголь. С другой стороны, без практики мы не сможем сделать лучшую систему, которая предусматривает все аспекты безопасности.

В правительстве уточняют: персональные данные в сторонние организации не передадут. Проверка возраста будет проходить через Единую биометрическую систему, поэтому использование – безопасно, говорит эксперт по маркетплейсам Артем Бобцов.

Впрочем, вскоре проект расширят на табак и алкоголь, уверен Артем Бобцов. По его словам, в этом напрямую заинтересованы сами маркетплейсы.

Артем Бобцов

эксперт по маркетплейсам

У маркетплейсов есть задача у себя максимально развернуть продажи товаров категории 18+. На сегодняшний день, в первую очередь, это энергетики, это, скажем так, интим-товары. Все это на самом деле подход к гораздо большему куску рынка, на который зарятся маркетплейсы уже давно: это продажа табачных и алкогольных изделий. В России в ретейле продуктовом алкоголь дает 25% всех продаж в деньгах, и маркетплейсы очень давно хотят заполучить себе на площадки возможность продажи этих товаров, но государство им год за годом отказывает, ссылаясь на то, что не может проверить, что пользователю есть 18 лет. Сейчас через вот эту инициативу покупки товаров 18+ категории через подтверждение с биометрией приближают тот день, когда им могут разрешить продажу алкоголя. Ну, возможно, с табаком вряд ли, вероятно: государство нацелено на то, чтобы люди курили поменьше, поэтому вряд ли им разрешат. Но с алкоголем инициатива имеет все шансы со временем все-таки быть реализованной.

Сегмент 18+ на маркетплейсах контролировать не стоит. Верификация заставит продавцов-нелегалов переходить на другие площадки, и при желании дети все равно купят товары для взрослых, считает директор агентства Hooglink Вик Довнар.

Тем временем количество россиян, использующих биометрию, стремительно увеличивается. По данным профильной платформы, в единой системе уже почти 3 миллиона человек. При этом 8 из 10 зарегистрировались в ней в прошлом году.