Бутики снимают последнее

14.08.2025 15:45

Фото: 123RF/TEA

Бутики снимают последнее. С апреля по июнь в Москве прекратили работу 29 магазинов одежды, а их доля в общем объеме закрытий в торговых центрах выросла почти до 40%. Многие не выдерживают конкуренции с онлайном.

Сейчас такие форматы в качестве основного канала продажи выбирают даже большие бренды, говорит эксперт по fashion-ассортименту Галина Кравченко.

По данным экспертов, снижение трафика в торговых центрах в первой половине этого года составило до 17%. Молодежь все чаще ходит туда не за покупками, а просто посмотреть. Так себя ведут примерно три из четырех зумеров. Но и таких становится все меньше. Это не только в России, но и по всему миру, отмечает маркетолог Андрей Стась.

В Москве в свое время было построено много торговых центров, и люди от них попросту устали, продолжает Андрей Стась. Крупные площадки пока еще держатся за счет кинотеатров и кафе.

Андрей Стась

маркетолог

Москву прямо явно перегрузили этими торговыми центрами. Девелоперы в какой-то момент решили, что это отличный способ зарабатывать деньги. Это было действительно так. А сейчас их стало очень много. Этот досуг немножко выгорел. Маркетплейсы отъели свой кусок, и арендные ставки многим, особенно второго эшелона ретейлерам, становятся просто не по карману, а построены многие торговые центры так, что серьезно поменять концепцию довольно-таки сложно.

В первую очередь выживут те модные бренды, которые хорошо умеют преподносить себя в онлайне: и здесь нужно четко понимать запросы разных поколений, говорит основатель универмага "Телеграф" Николай Константинов.

Николай Константинов

основатель универмага "Телеграф"

Отказались от моделей, красивых девушек, которые руками поправляют волосы. Я понял, что это никому не нужно. Условно: остались бренды, которые это делают, но эта история – мудовая, она не для привлечения аудитории новой. Сегодня аудитория, которая смотрит социальные сети, – это зумеры. Им нравятся картинки, на которых есть юмор и эмоции. Вот если есть в кадре эмоции, юмор, то клиент, видя, например, эту картинку, начинает подписываться, следить за новостями и так далее. Просто снять какую-то имиджевую компанию, в которой несколько девушек просто в какой-то одежде бессмысленно двигаются – это правда перестало совсем работать. Уже никто как бы сейчас внимания на это не обращает.

Сейчас в фешен-сегменте наблюдается кризис идей, продолжает Николай Константинов. Но необычные коллаборации, которые помогают раскрутить бренд, могут появиться достаточно неожиданно.

Эксперты прогнозируют: до конца года ситуация с закрытием магазинов одежды не изменится. А через пять лет переориентации покупателей и самих брендов в онлайн-сегмент могут сделать покупки в оффлайне "новым шиком".