Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

YouTube не утратил позиции главной рекламной площадки в России

25.08 13:55

Фото: depositphotos/2nix

Рекламные деньги утекают в YouTube. Видеосервис остался главной площадкой для вложений наших брендов. Сейчас он занимает почти половину всего рынка, а объем инвестиций к концу года превысит 24 миллиарда рублей.

Несмотря на все замедления и блокировки, российская аудитория видеохостинга по-прежнему огромна, отмечает основатель рекламного агентства Impression Agency Александр Бликштейн.

Александр Бликштейн
основатель рекламного агентства Impression Agency
YouTube после всех ограничений от 30 до 40% аудитории терял. Это очень существенное падение, но надо понимать, что падение – от 100 миллионов, поэтому по-прежнему он привлекает более 60 миллионов человек ежемесячно. Рекламодатели понимают, что трафик очень большой, кроме того, на YouTube нет накруток: цифры, которые мы видим в YouTube под просмотрами, это чистые, настоящие просмотры. В прошлом, четыре-пять лет назад, ряд недобросовестных блогеров занимались накруткой, на сегодняшний день это просто нецелесообразно, потому что стоимость одного такого крученого просмотра превышает либо сопоставима с той стоимостью, которую готов рекламодатель платить за просмотры. Пока ни одна российская площадка не смогла показать такого высокого уровня вовлеченности, то есть количества реакций – лайков, комментариев.


Среди других лидеров рекламного рынка – мессенджер Telegram, сервисы VK и Rutube. Бюджеты у этих платформ также растут, однако они по-прежнему существенно уступают YouTube. По мнению Александра Бликшейна, соревноваться с западным видеохостингом бессмысленно, гораздо продуктивнее – организовывать коллаборации между платформами.

Запрещенный Instagram* в этом году, напротив, стремительно теряет своих инфлюенсеров. Во многом на это повлиял закон о запрете рекламы в соцсетях, признанных экстремистскими. Он вступает в силу уже 1 сентября. Однако в документе есть несколько тонкостей, говорит председатель "Союза юристов-блогеров" Елена Гринь.

Елена Гринь
председатель "Союза юристов-блогеров"
Согласно закону "О рекламе", мы будем действовать по тем же правилам, которые распространялись и до 1 сентября. То есть у нас есть несколько признаков рекламы. Это информация, которая распространяется для неограниченного круга лиц, и предъявляется притом особое внимание к объекту, предмету рекламирования либо к услугам. Поэтому здесь говорить о фразах достаточно сложно, потому что мы должны с вами четко понимать, что здесь важны не столько фразы, сколько то, как конкретно мы начинаем предлагать к покупке тот или иной продукт, но надо запомнить то, что на саморекламу данные требования не распространяются. То есть рекламировать свой продукт, свои услуги можно в том числе и на запрещенных платформах. Но если мы говорим о запрещенных соцсетях, то, конечно, когда речь идет о рекламе, то рекомендуем, конечно, переходить на отечественные социальные сети, а саморекламу мы использовать можем.


Новый закон сильно повлияет на рекламный рынок, продолжает Елена Гринь. Однако нужно подождать первого судебного прецедента.

Ранее в России ввели штрафы за попытку найти экстремистскую информацию в Сети. Теперь за это могут оштрафовать на сумму до 5 тысяч рублей.

*принадлежит экстремистской организации Meta

Подкасты

  • Как быть с людьми с тяжелым характером

    Психолог Юлия Дердо рассказала, как распознать у себя признаки "плохого" характера, почему с близкими эти сложности переживаются особенно болезненно и что делать, если "тяжелый" человек – это мама, муж или кто-то, от кого невозможно дистанцироваться.

    19.12.2025 18:00

  • Режиссер Юрий Быков – о своем пути в профессии

    Почему Юрий Быков уволился из Театра Луны и театра Российской Армии? Зачем он распространял свои фото в "Мосфильме"? Когда успел побывать главным Дедом Морозом столицы? И как приз "Кинотавра" изменил его жизнь? Слушайте в интервью Александру Цыпкину.

    19.12.2025 12:00

  • Директор по маркетингу Яндекс Книг Дарья Анжело – о спецпроектах к большим литературным датам

    Как сложился профессиональный путь директора по маркетингу Яндекс Книг Дарьи Анжело? Какие спецпроекты они приурочили к большим литературным датам? И какие книги точно стоит перечитать в будущем году?

    19.12.2025 10:00

  • Свежие идеи для путешествий на Новый год

    В подкасте "Дома хорошо" – управляющий партнер консалтингового агентства Trends Travel Consulting Мария Киселева. Обсудили туристические бренды регионов и новые идеи для путешествий круглый год.

    18.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска