YouTube не утратил позиции главной рекламной площадки в России

25.08.2025 13:55

Фото: depositphotos/2nix

Рекламные деньги утекают в YouTube. Видеосервис остался главной площадкой для вложений наших брендов. Сейчас он занимает почти половину всего рынка, а объем инвестиций к концу года превысит 24 миллиарда рублей.

Несмотря на все замедления и блокировки, российская аудитория видеохостинга по-прежнему огромна, отмечает основатель рекламного агентства Impression Agency Александр Бликштейн.

Александр Бликштейн

основатель рекламного агентства Impression Agency

YouTube после всех ограничений от 30 до 40% аудитории терял. Это очень существенное падение, но надо понимать, что падение – от 100 миллионов, поэтому по-прежнему он привлекает более 60 миллионов человек ежемесячно. Рекламодатели понимают, что трафик очень большой, кроме того, на YouTube нет накруток: цифры, которые мы видим в YouTube под просмотрами, это чистые, настоящие просмотры. В прошлом, четыре-пять лет назад, ряд недобросовестных блогеров занимались накруткой, на сегодняшний день это просто нецелесообразно, потому что стоимость одного такого крученого просмотра превышает либо сопоставима с той стоимостью, которую готов рекламодатель платить за просмотры. Пока ни одна российская площадка не смогла показать такого высокого уровня вовлеченности, то есть количества реакций – лайков, комментариев.

Среди других лидеров рекламного рынка – мессенджер Telegram, сервисы VK и Rutube. Бюджеты у этих платформ также растут, однако они по-прежнему существенно уступают YouTube. По мнению Александра Бликшейна, соревноваться с западным видеохостингом бессмысленно, гораздо продуктивнее – организовывать коллаборации между платформами.

Запрещенный Instagram* в этом году, напротив, стремительно теряет своих инфлюенсеров. Во многом на это повлиял закон о запрете рекламы в соцсетях, признанных экстремистскими. Он вступает в силу уже 1 сентября. Однако в документе есть несколько тонкостей, говорит председатель "Союза юристов-блогеров" Елена Гринь.

Елена Гринь

председатель "Союза юристов-блогеров"

Согласно закону "О рекламе", мы будем действовать по тем же правилам, которые распространялись и до 1 сентября. То есть у нас есть несколько признаков рекламы. Это информация, которая распространяется для неограниченного круга лиц, и предъявляется притом особое внимание к объекту, предмету рекламирования либо к услугам. Поэтому здесь говорить о фразах достаточно сложно, потому что мы должны с вами четко понимать, что здесь важны не столько фразы, сколько то, как конкретно мы начинаем предлагать к покупке тот или иной продукт, но надо запомнить то, что на саморекламу данные требования не распространяются. То есть рекламировать свой продукт, свои услуги можно в том числе и на запрещенных платформах. Но если мы говорим о запрещенных соцсетях, то, конечно, когда речь идет о рекламе, то рекомендуем, конечно, переходить на отечественные социальные сети, а саморекламу мы использовать можем.

Новый закон сильно повлияет на рекламный рынок, продолжает Елена Гринь. Однако нужно подождать первого судебного прецедента.

Ранее в России ввели штрафы за попытку найти экстремистскую информацию в Сети. Теперь за это могут оштрафовать на сумму до 5 тысяч рублей.

*принадлежит экстремистской организации Meta

Подкасты

Как мифы и легенды развивают туризм

В подкасте "Дома хорошо" – продюсер киберпутеводителя "Это моя земля", автор и преподаватель курса "Конструктор легенд" Андрей Сулейков. Говорили про вдохновляющие на путешествия мифы и легенды, в которых территории становятся живыми персонажами.

12.03.2026 12:00
Нефтегазовый шок от действий США в Персидском заливе

Что происходит на рынке нефти после того, как цены взлетели до 120 долларов? И как энергетический сектор в целом будет адаптироваться, если плана Б у США все-таки нет? Об этом Алексей Бобровский говорил с доцентом РГУ имени Губкина Артемом Фомкиным.

11.03.2026 12:00
В чем фишки каждого из солистов вокальной группы ViVA

В интервью Алле Омелюте солисты группы ViVA уточнили, в чем фишки каждого из них, рассказали, с чьими концертами сравнивают их выступления, и пригласили всех на грандиозное шоу 12 марта, где исполнят лучшее за 10 лет.

10.03.2026 12:00
Можно ли строить сейчас долгосрочные планы

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли смысл продумывать свое будущее на несколько лет вперед, что делать, если этим планам все же не суждено сбыться, а также как снизить уровень тревоги и перестать все катастрофизировать.

06.03.2026 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

YouTube не утратил позиции главной рекламной площадки в России

Подкасты