YouTube, подвинься: VK стал главным видеосервисом в России

28.08.2025 16:20

Фото: depositphotos/elwynn

VK стал главным видеосервисом в России. Платформа впервые обогнала YouTube по месячному охвату аудитории в нашей стране. По данным "Медиаскопа", в июле количество просмотров у "VK Видео" достигло 76 миллионов, что на 2 миллиона больше, чем у западного конкурента.

Динамику российского сервиса отрицать сложно, однако гендиректор агентства Digital Guru Андрей Кузьменков сомневается в достоверности цифр.

Андрей Кузьменков

гендиректор агентства Digital Guru

YouTube довольно сложно смотреть без VPN. Соответственно, вот все эти пользователи, которые смотрят YouTube до сих пор, они как считаются: как пользователи из какой-нибудь Турции или Болгарии или как российские пользователи? Но в целом, конечно, очевидно, стало меньше аудитории YouTube. Плюс, VK активно свою платформу продвигает, там количество реальных пользователей растет. Просто видим количество контента, который там появляется. В целом, конечно, VK будет развиваться. Единственное, пока не могу как бы точно сказать, обогнал ли он YouTube или нет.

Популярность российских сервисов во многом обусловлена работой системы рекомендаций в браузере. При вводе запроса видео с YouTube появляются значительно реже, говорит председатель совета Национальной ассоциации блогеров Мария Терентьева-Галицких.

Мария Терентьева-Галицких

председатель совета Национальной ассоциации блогеров

То, что идет рост просмотров, – безусловно. Просто посмотрите на это как пользователь: вы заходите в Яндекс, например, вы что-то ищете и оттуда ушла выдача YouTube как таковая. Люди, конечно, есть те, кто заходят на YouTube и ищут на YouTube, а есть те, кто в VK видят рекомендации VK или ищут что-то в VK. Но большинство людей просто заходят в Яндекс, вводят какой-то поисковый запрос и получают видео: это VK и Rutube, которые сейчас продвигают поисковики. Соответственно, и рост охватов, рост просмотров, безусловно, есть.

Сейчас "VK Видео" активно развивает монетизацию. К системе уже подключилось более 80 тысяч авторов. Правда, высокими доходами может похвалиться далеко не каждый блогер, добавляет гендиректор агентства Digital Guru Андрей Кузьменков.

Председатель совета Национальной ассоциации блогеров Мария Терентьева-Галицких советует авторам контента не полагаться только на монетизацию от платформы, а использовать альтернативные варианты дохода.

Активный рост сейчас демонстрирует и Rutube. Количество просмотров на платформе достигло 26 миллиардов, за год этот показатель увеличился в 7,5 раз. Однако популярность сервиса объясняется вовсе не удобством для блогеров, говорит директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков.

Несмотря на растущую популярность VK и Rutube, многие наши рекламодатели по-прежнему выбирают западный видеохостинг. YouTube до сих пор занимает у российских брендов первое место, а объем инвестиций – может увеличиться до 24 миллиардов к концу года.