Спортивные магазины уступают маркетплейсам

02.09.2025 15:10

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

Спортивные магазины сходят с дистанции. Количество специализированных точек в России за год сократилось на 6%. Главная причина – неспособность выдержать конкуренции с маркетплейсами. Как правило, на онлайн-площадках выбор – значительно больше, а цены – ниже.

Единственное, чем сможет привлечь спортивный магазин – качественным сервисом, рассказывает менеджер сети "М.хоккей" Филипп Паращук.

Филипп Паращук

менеджер сети "М.хоккей"

Мы прям теряем долю рынка. С приходом маркетплейсов за последнее время, за последние пять лет, с каждым годом на процентов 10-12. Маркетплейсы ценами берут, мы ничего поделать не можем. То есть такой же товар продается, вы понимаете, со скидками ниже на маркетплейсах, и люди, а заработки, вы сами знаете, у нас не так сильно растут, конечно, обращаются маркетплейсы, а не к нам. Мы своих клиентов чем-то удержим: своим сервисом, своим опытом. Мы только так можем бороться. Персонал обученный, к которому народ привыкает. У меня у самого так клиенты в Москве не ушли в маркетплейсы. Именно мои клиенты. Если всю Москву взять, то, конечно, проблемы есть с конкуренцией по маркетплейсам, поэтому здесь нужно обучать персонал, прям вкладывать деньги в персонал, чтобы они были квалифицированные. Тогда борьба может быть с маркетплейсами продолжена.

Особенно тяжело несетевым и узкопрофильным магазинам, где представлен только сезонный инвентарь. Расширить ассортимент при этом могут позволить себе далеко не все, продолжает Филипп Паращук.

Сложности есть также и у крупных ретейлеров. Сети вынуждены закрывать магазины, уменьшать их площади или сдавать помещения в субаренду. Остро проблема стоит в торговых центрах, и сама администрация не всегда готова к уходу арендаторов. В этой ситуации всем придется искать альтернативные пути решения, говорит управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский.

Олег Войцеховский

управляющий директор Российского совета торговых центров

Торговые центры строились-то под определенных арендаторов, и вот эти вот крупные спортивные якоря занимают такую площадь, которую под них построили специально. Конечно, они ее еще некоторое время будут занимать, и торговый центр вместе с арендатором будет думать, что с ней делать. Вопрос именно в том, что этот спортивный магазин предлагает на сегодня. Торговый центр – это не место, где совершаются покупки. Это место для впечатлений. С моей точки зрения, все это должно быть экшен, все предложение должно быть интерактивное. Человек должен заходить, и его просто это все должно подхватывать. Спорт – он же сам такое явление. Я прихожу в спорт, ради чего? Не только чтобы просто заниматься и стать физически лучше. Я еще хочу себя показать.

Спортивный ретейл в ближайшее время будет трансформироваться. Сейчас логично открывать магазины с профессиональным инвентарем, но концепцию торгового зала также надо пересматривать, считает эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

Этим летом среди москвичей вырос спрос на ролики, велосипеды и лонгборды, рассказали маркетплейсы. При этом почти весь этот инвентарь подешевел по сравнению с прошлым годом на несколько процентов.

Подкасты

Может ли хороший друг стать хорошим супругом

Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

20.02.2026 18:00
Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

20.02.2026 12:00
Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

20.02.2026 10:00
Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Спортивные магазины уступают маркетплейсам

Подкасты