Российского Lego набралось на несколько магазинов

13.10.2025 15:40

Фото: Москва 24/Никита Симонов

Российского Lego набралось на несколько магазинов. Офлайн точки бренда "Рубрик" появятся в торговых центрах в Москве, Екатеринбурге и Уфе уже в этом месяце. Чтобы наши конструкторы покупали, у них должен быть акцент на культурный код страны, считает маркетолог Натали Винер.

Основатель музеев Lego Brick Star Даниил Соколов считает, что самые перспективные темы для наборов – история и архитектура.

Даниил Соколов

основатель музеев Lego Brick Star

Сам бренд Lego все-таки не настолько близок россиянам в плане сюжетов. Вот у Lego архитектурная линейка была, хорошо бы выпускать что-то посвященное российским достопримечательностям, ведь у нас в стране огромное количество памятников архитектуры, и это было бы также интересно. Если говорить про культурный код, то можно копнуть в историю, выпустить какие-то наборы, посвященные историческим событиям, например, там война 1812 или Великая Отечественная война, потому что все равно дети всегда играли и играют в солдатиков, просто меняются сюжеты. Это будет и обучение для ребят и игра и конструктор.

По качеству деталей российские производители уступают Lego, но гнаться за датским брендом пока не стоит, продолжает Даниил Соколов. По его словам, важно, что у нас в, принципе, появилась достойная замена

Покупатель привыкает к новому бренду примерно три года, отмечает маркетолог Натали Винер. Например, импортозамещение одежды показало, что даже если будет выбор, многие москвичи предпочтут российских производителей.

Натали Винер

маркетолог

Потребительские привычки в плане выбора конкретного бренда меняются, в среднем, от двух до трех лет. Например, даже если мы посмотрим на рынок одежды, на рынок fashion. Когда только уходили бренды, очень многие переживали об этом, но сейчас огромное количество наших производителей заняли российские бренды, которые по качеству даже лучше делают намного, чем были иностранные бренды. Рынок поменялся, и привычки поменялись, люди начали покупать больше российского производства. Это стимулирует и производство у нас, и любовь к своим брендам.

К концу следующего года, количество магазинов "Рубрик" планируют увеличить до 100. Кроме того, тематические аналоги Lego можно купить в отделениях "Почты России" и магазинах "Армия России". В онлайне есть множество вариантов от бренда "Город мастеров", а компания Brick Labs выпускает наборы по русским сказкам.

Подкасты

Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00
Режиссер Нина Чусова – о принципах своей работы и призвании

В гостях у Аллы Омелюты была режиссер Нина Чусова. В эфире "Москвы FM" она рассказала, когда поняла, кем ей суждено быть, насколько она избирательна в выборе артистов для своих постановок и как получилось, что каждый ее ребенок родился "под Гоголя".

02.02.2026 12:00
Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российского Lego набралось на несколько магазинов

Подкасты