Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Российского Lego набралось на несколько магазинов

13.10.2025 15:40

Фото: Москва 24/Никита Симонов

Российского Lego набралось на несколько магазинов. Офлайн точки бренда "Рубрик" появятся в торговых центрах в Москве, Екатеринбурге и Уфе уже в этом месяце. Чтобы наши конструкторы покупали, у них должен быть акцент на культурный код страны, считает маркетолог Натали Винер.

Основатель музеев Lego Brick Star Даниил Соколов считает, что самые перспективные темы для наборов – история и архитектура.

Даниил Соколов
основатель музеев Lego Brick Star
Сам бренд Lego все-таки не настолько близок россиянам в плане сюжетов. Вот у Lego архитектурная линейка была, хорошо бы выпускать что-то посвященное российским достопримечательностям, ведь у нас в стране огромное количество памятников архитектуры, и это было бы также интересно. Если говорить про культурный код, то можно копнуть в историю, выпустить какие-то наборы, посвященные историческим событиям, например, там война 1812 или Великая Отечественная война, потому что все равно дети всегда играли и играют в солдатиков, просто меняются сюжеты. Это будет и обучение для ребят и игра и конструктор.


По качеству деталей российские производители уступают Lego, но гнаться за датским брендом пока не стоит, продолжает Даниил Соколов. По его словам, важно, что у нас в, принципе, появилась достойная замена

Покупатель привыкает к новому бренду примерно три года, отмечает маркетолог Натали Винер. Например, импортозамещение одежды показало, что даже если будет выбор, многие москвичи предпочтут российских производителей.

Натали Винер
маркетолог
Потребительские привычки в плане выбора конкретного бренда меняются, в среднем, от двух до трех лет. Например, даже если мы посмотрим на рынок одежды, на рынок fashion. Когда только уходили бренды, очень многие переживали об этом, но сейчас огромное количество наших производителей заняли российские бренды, которые по качеству даже лучше делают намного, чем были иностранные бренды. Рынок поменялся, и привычки поменялись, люди начали покупать больше российского производства. Это стимулирует и производство у нас, и любовь к своим брендам.


К концу следующего года, количество магазинов "Рубрик" планируют увеличить до 100. Кроме того, тематические аналоги Lego можно купить в отделениях "Почты России" и магазинах "Армия России". В онлайне есть множество вариантов от бренда "Город мастеров", а компания Brick Labs выпускает наборы по русским сказкам.

Подкасты

  • Стендап-комик Евгений Чебатков – серьезно о личном

    Александр Цыпкин вывел стендап-комика Евгения Чебаткова на глубокий и искренний разговор о его корнях, учебе за границей и отношениях с отцом, отсидевшим в колонии строгого режима.

    16.01.2026 12:00

  • Хорошо, как дома: Саудовская Аравия – другая восточная сказка

    В спецпроекте "Хорошо, как дома" – гендиректор компании "КонкордБизнесСервис" Наталья Евневич. Говорили про Саудовскую Аравию – страну, которая долгое время находилась в тени туристического Олимпа, а сегодня удивляет даже самых взыскательных гостей.

    15.01.2026 12:00

  • Рекорды и задачи российской киноиндустрии

    Произошло ли импортозамещение в нашем кино и должно ли государство определять политику в этом вопросе? Об этом и не только Алексей Бобровский говорил с главным редактором отраслевого издания "Фильм Про", ведущим программы "Индустрия кино" Иваном Кудрявцев

    14.01.2026 12:00

  • Экономические итоги года

    Чем запомнится уходящий год в российской экономике? Удалось ли добиться поставленных целей? Какие задачи стоят перед нами теперь? И чего ждать точно не стоит? Итоги 2025-го Алексей Бобровский подвел с экономистом и финансистом Владимиром Левченко.

    31.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска