Новости

15.06.2026 11:00

"Доля капиталиста": круглосуточный ритейл

"Доля капиталиста" с Константином Цыганковым
11.06.2026 16:20

В Северной Америке начинается Чемпионат мира по футболу

Впервые в истории он пройдет сразу в трех странах – США, Мексике и Канаде

Все новости

Программы

Поймать звезду

Гости программы – талантливые люди разных профессий: артисты, писатели, режиссеры, спортсмены и художники. В эфире "Москвы FM" они рассказывают, как жили до популярности и какие проекты их занимают сейчас. Ведущая – Алла Омелюта.

Пятница, 20.00
Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00

Все программы

Российского Lego набралось на несколько магазинов

13.10.2025 15:40

Фото: Москва 24/Никита Симонов

Российского Lego набралось на несколько магазинов. Офлайн точки бренда "Рубрик" появятся в торговых центрах в Москве, Екатеринбурге и Уфе уже в этом месяце. Чтобы наши конструкторы покупали, у них должен быть акцент на культурный код страны, считает маркетолог Натали Винер.

Основатель музеев Lego Brick Star Даниил Соколов считает, что самые перспективные темы для наборов – история и архитектура.

Даниил Соколов

основатель музеев Lego Brick Star

Сам бренд Lego все-таки не настолько близок россиянам в плане сюжетов. Вот у Lego архитектурная линейка была, хорошо бы выпускать что-то посвященное российским достопримечательностям, ведь у нас в стране огромное количество памятников архитектуры, и это было бы также интересно. Если говорить про культурный код, то можно копнуть в историю, выпустить какие-то наборы, посвященные историческим событиям, например, там война 1812 или Великая Отечественная война, потому что все равно дети всегда играли и играют в солдатиков, просто меняются сюжеты. Это будет и обучение для ребят и игра и конструктор.

По качеству деталей российские производители уступают Lego, но гнаться за датским брендом пока не стоит, продолжает Даниил Соколов. По его словам, важно, что у нас в, принципе, появилась достойная замена

Покупатель привыкает к новому бренду примерно три года, отмечает маркетолог Натали Винер. Например, импортозамещение одежды показало, что даже если будет выбор, многие москвичи предпочтут российских производителей.

Натали Винер

маркетолог

Потребительские привычки в плане выбора конкретного бренда меняются, в среднем, от двух до трех лет. Например, даже если мы посмотрим на рынок одежды, на рынок fashion. Когда только уходили бренды, очень многие переживали об этом, но сейчас огромное количество наших производителей заняли российские бренды, которые по качеству даже лучше делают намного, чем были иностранные бренды. Рынок поменялся, и привычки поменялись, люди начали покупать больше российского производства. Это стимулирует и производство у нас, и любовь к своим брендам.

К концу следующего года, количество магазинов "Рубрик" планируют увеличить до 100. Кроме того, тематические аналоги Lego можно купить в отделениях "Почты России" и магазинах "Армия России". В онлайне есть множество вариантов от бренда "Город мастеров", а компания Brick Labs выпускает наборы по русским сказкам.