Россияне остыли к празднованию Хэллоуина

30.10.2025 16:20

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Россияне больше не хотят быть ряжеными. Спрос на товары для Хэллоуина перед праздником вырос всего на 20%. В прошлом году он увеличивался в четыре раза.

В этот раз популярностью пользуются декоративные маски в виде чулок, и, судя по продажам, на вечеринках будет немало "Леонидов Якубовичей".

Однако общее охлаждение интереса к Хэллоуину нельзя отрицать, происходит это на фоне негативной реакции властей и общественников, говорит маркетолог, бизнес-тренер Андрей Арно.

Отмечать канун Дня всех Святых все чаще запрещают в развлекательных и детских учреждениях. На днях подобные ограничения ввели в одной из школ в Ростовской области и доме творчества в Абакане, где до этого установили тематическую инсталляцию. С осторожностью используют Хэллоуин как повод для маркетинговых активностей и крупные компании. Но сами все равно празднуют, признается Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог и бизнес-тренер

Навязали нам, навязали, но, к сожалению, в нашей истории нет никаких праздников, которые могли бы каким-то образом заменить или отвлечь. Поэтому и 14 февраля, и Хэллоуин – все это будет праздноваться. Мы все время отвечаем: "Но мы же, маркетологи, – народ беспринципный, поэтому нам нравятся все эти вещи". Почему бы не повеселиться, когда есть повод, тем более, что можно скрасить серые осенние будни.

Два года назад в Госдуме предложили переименовать праздник в "День жутких сказок и историй", чтобы уйти от привязки к западной культуре. Также звучали идеи вместо Хэллоуина праздновать Тыквенный спас. Веселья и креатива было бы даже больше, уверен ведущий мероприятий Сергей Зайцев.

Сергей Зайцев

ведущий мероприятий

А мне кажется, это будет праздник, как МФЦ: сразу все в одном. В формате одного окна, условно, возишь целый август эти тыквы непонятные зачем-то, потом, может быть, на этот Тыквенный спас делаешь 500 видов каши, 500 видов еще чего-то. Потом ты, может быть, визуально как-то украшаешь помещение, например, разбрасываешь, если ты мужчина, кусочки тыквы по дому, жена убирается и ругается, потому что ты разбросал тыкву по дому. Ну, мне кажется, прикольно. Лишний повод для праздника, особенно для нас, людей в России, – это всегда замечательно. Неважно, как он называется – Тыквенный спас, Березовая роща или там Осенний бриз. Хэллоуин мне как-то с детства не заходил, если честно, даже если вот вспомнить школу. Мы все равно пытались устроить каким-то образом, я не понимал. Думаю, зачем выглядеть страшно, если можно просто не помыть голову. Бытовуха получается, Хэллоуин – это бытовуха. Неинтересно.

Между тем накануне Хэллоуина продажи книг в жанре ужасов в Москве выросли на треть. По данным сети "Читай-город", лидером стал Стивен Кинг – в десятку самых популярных произведений вошли сразу семь его рассказов. Также в списке произведения "Зов Ктулху" Говарда Лавкрафта, "Призрак дома на холме" Ширли Джексон и "Песня Кали" Дэна Симмонса.