Почти две трети торговых центров не планируют участвовать в "Черной пятнице"

10.11.2025 13:20

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

"Черная пятница" становится обычной. Почти две трети торговых центров не планируют в этом году проводить тематические акции. Сейчас масштабные распродажи могут позволить только крупные сети.

Покупатели научились распознавать уловки и для многих магазинов большие скидки теперь просто рискованны, говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

Павел Люлин

вице-президент Союза торговых центров

Сейчас основная масса торговых центров оформляется, скорее, к Новому году, потому что это более массовый пик распродаж. Все силы, деньги брошены на это. Что касается "Черной пятницы", то некоторые арендаторы и магазины в ней участвуют. Это в основном крупные федеральные сети, но, опять же, не так много. В принципе, у нас в оффлайн-рознице эти пики, связанные с распродажами, с праздниками, снизились, сгладились. Люди все меньше верят распродажам, перешли к более сберегательной модели потребления.

Однако для многих ретейлеров "Черная пятница" – это возможность освободить склады от залежавшихся товаров, что сейчас особенно актуально, отмечает маркетолог Юлия Малявина.

Юлия Малявина

маркетолог

Чем быстрее освободятся, например, склады и магазины, чем быстрее в бизнес вернутся деньги. Их можно направить на закупку или разработку новых товаров. Поэтому вот как раз-таки аккурат к Новому году, еще и перед праздниками новогодними – производителям очень выгодно это делать. И если посмотреть на какую-то мелкую технику, например, утюги, миксеры, тостеры, то при их средней цене по 4-5 тысяч рублей, в "Черную пятницу" можно будет их выловить и по 3, и я уверена, что даже многие поставят цену 1990 рублей.

В офлайне не стоит покупать товары, которые предлагают уже на кассе. И в сезон распродаж лучше отдать предпочтение сезонным вещам, напоминает маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова.

А маркетплейсы продолжают активно рекламировать "Черную пятницу", поэтому среди онлайн-продавцов гораздо больше тех, кто готов предлагать скидки. При этом сами площадки реже вводят собственные дисконты, в результате снижений цен на 80-90% в этом году стало значительно меньше, добавляет эксперт по маркетплейсам Сергей Мелихов.

По хорошей цене сейчас можно купить электронику. Причем скидки действуют даже на новые модели премиальных брендов. Но здесь важно внимательно проверять качество товара, поскольку во время "Черной пятницы" всегда активизируются мошенники, которые предлагают подделки, замечает ведущий аналитик компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Официальная дата "Черной пятницы" в этом году – 28 ноября. Но крупные маркетплейсы и некоторые торговые центры традиционно начинают распродажи раньше срока. Некоторые продавцы уже запустили свои акции.