Онлайн-кинотеатры сократят число новых проектов и повысят стоимость подписок

25.12.2025 16:55

Фото: Агентство "Москва"/Новосильцев Артур

Онлайн-кинотеатры сократят число новых проектов и повысят стоимость подписок. Такие прогнозы дают участники рынка. Главная причина – инфляция, а также увеличение затрат на кинопроизводство.

Каким контентом сейчас заполняются платформы, рассказал управляющий партнер "ТМТ Консалтинг" Константин Анкилов.

Константин Анкилов

управляющий партнер "ТМТ Консалтинг"

Западный контент, так скажем, голливудский аудитории всегда очень интересен, его стало существенно меньше. Стараются это компенсировать контентом из других стран. У нас появилась Турция, у нас появился Китай, есть корейские фильмы, сериалы хочется видеть, конечно же, больше, но мы имеем то, что имеем. Отдельная история – это российское производство. И наши онлайн-кинотеатры стали одними из основных производителей или заказчиков. То есть, так называемые "ориджиналс", нерусское слово, – фильмы, которые сняты специально под конкретный онлайн-кинотеатр, они его финансируют и фактически брендируют как свои фильмы. И многие выстрелившие, нашумевшие истории связаны с именно с такими вещами. Например, "Слово пацана".

В этом году рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40%. Тем не менее, многие по-прежнему смотрят фильмы на пиратских ресурсах, имея при этом легальные подписку сервисы. В ближайшее время такой формат потребления контента сохранится, говорит глава ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.

Алексей Бырдин

глава ассоциации "Интернет-видео"

Контент крупных иностранных правообладателей, которые с российского рынка ушли, можно посмотреть сейчас только в пиратской форме. Легальные сервисы этот контент лицензировать не могут. Пиратам, собственно, на эти лицензии всегда было плевать. Те, кто не может представить себе Новый год без "Гарри Поттера" или фильма "Один дома", – им, к сожалению, путь только один есть. Но если мы понимаем, что все, так или иначе, комбинируют разные источники контента, то эта ситуация сохранится. То есть вряд ли кто-то будет оставаться только вот в пределах пиратского контура, потому что все-таки крупные российские интересные, захватывающие релизы, сериалы, которые снимают платформы для себя, – очень качественный контент, который привлекает большую аудиторию. Это тоже является таким социальным феноменом, с которым нужно ознакомиться, чтобы было что обсудить с коллегами или с друзьями.

Сокращение числа экспериментальных проектов и фокус на франшизы – логичный шаг в условиях роста затрат в индустрии, продолжает Алексей Бырдин.

Онлайн-кинотеатрам также приходится активнее фильтровать контент: ряд проектов убирают или вырезают в них сцены. Ситуацию усложняет вступающий в силу в следующем году запрет на пропаганду наркотиков, говорит юрист Михаил Салкин.

Основными конкурентами онлайн-кинотеатров становятся видеоигры и платформы с короткими видео, которые используют искусственный интеллект для рекомендаций. В ответ некоторые стриминги в следующем году также планируют внедрить нейросети для персонализированного подбора контента.