Российский ретейл меняет имена

13.01 15:10

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

Российский ретейл меняет имена. OBI становится "DOM Лента", а польские марки одежды Reserved и Sinsay готовятся переписать свои названия кириллицей.

Сроки ребрендинга сети строительных магазинов пока не называют. Напомним, немецкая OBI пришла в Россию в 2003 году, но после начала СВО объявила об уходе. Позже бизнес перешел под контроль инвесторов, которые владеют продуктовой сетью "Лента".

Скорее всего, лицензионные права на торговую марку OBI уже истекли, поэтому его больше нельзя использовать бесплатно, отмечает эксперт в сфере ретейла Александр Лебедев.

Александр Лебедев

эксперт в сфере ретейла

Название OBI действительно хорошо известно, но в первую очередь это международный бренд, который принял решение после 2022 года приостановить деятельность на территории Российской Федерации, и условия, по которым он приостанавливал, а потом ушел из РФ, широкой общественности неизвестны. Поэтому я подозреваю, что одним из условий сделки являлось изменение международного названия – международного запатентованного, и зарегистрированного, и охраняемого – названия на что-то иное. По данному пути, то есть по изменению названия, пошли многие иностранные компании, в том числе и в ретейле.

OBI не просто меняет название, а полноценно интегрируется в экосистему "Ленты", добавляет Александр Лебедев. Причем речь идет о полном стирании старого имени, а в фешен-ретейле пытаются вернуть узнаваемые названия, но на русском языке. Компания "Ре Трэйдинг", которая управляет бывшими магазинами польской группы LPP, подала заявки в Роспатент. Вместо нынешних аббревиатур на вывесках могут появиться знакомые слова, но кириллицей: "Резервед", "Кропп", "Мохито" и "Синсей".

При этом оригинальные товарные знаки на латинице по-прежнему принадлежат польской компании. Роспатент может отказать в регистрации: названия слишком похожи, не исключает омбудсмен в сфере защиты интеллектуальной собственности Алексей Рябинин.

Алексей Рябинин

омбудсмен в сфере защиты интеллектуальной собственности

Когда заявка такова, что напоминает до степени смешения другой товарный знак, она может быть отклонена, но регистрировать надо. Надо заниматься этим. Если вот эта компания серьезно к этому вопросу отнесется, то они найдут решение и зарегистрируют товарный знак в той или иной форме, чтобы он не нарушал никакие требования и чтобы они защитили свою интеллектуальную собственность. В принципе регистрируют иногда в виде изображения, рисунка товарные знаки.

Но для покупателя вывеска "Резервед" выглядит понятнее и надежнее, чем просто сокращение "Re". Если ребрендинг состоится, то это добавит доверия марке, считает основатель Института развития индустрии моды Be in open Алексей Баженов.

С марта в России вступает в силу закон о русификации вывесок в торговле. Прямого требования переводить названия брендов там нет, но тренд очевиден: названий на русском языке становится все больше.