Российские видеосервисы отмечают резкий рост аудитории и времени просмотра

28.01 13:20

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Свои платформы ближе к зрителю. Российские видеосервисы отмечают резкий рост аудитории: например в декабре прошлого года на Rutube зашли 85 миллионов человек. Увеличилось также общее время просмотров: у "VK Видео" за 2025-й этот показатель вырос более чем вдвое.

Сейчас между ведущими платформами идет серьезная конкуренция, однако их стратегии привлечения зрителей все же различаются, говорит глава ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.

Алексей Бырдин

глава ассоциации "Интернет-видео"

Кажется, что в VK есть примерно все тоже самое, что есть в Rutube, может быть, за исключением каких-то отдельных лицензионных тайтлов, которые в Rutube по какой-то партнерской схеме в кинотеатрах могут быть, а в VK такое партнерство не состоялось и этого контента нет. Но, кажется, что по большей части там все, что есть в Rutube, есть в VK. Но не все, что есть в VK, есть в Rutube. Коллаборация с Premier у Rutube носит гораздо более фундаментальный характер, еще прошлым летом глава "Газпром-Медиа" Александр Жаров объявил о том, что и Rutube, и Premier, и Yappy будут сливаться в единый некий суперсервис, будет какая-то часть доступна исключительно с подпиской, какая-то часть доступна с рекламной модели. То направление, которое было объявлено руководством холдинга и которое, очевидно, их менеджментом реализуется.

Эксперты отмечают, что из двух платформ зрители все же предпочитают "VK Видео", об этом говорит количество просмотров. На этот показатель ориентируются и рекламодатели, что в результате отражается на контенте, говорит основатель агентства Impression Agency Александр Бликштейн.

Александр Бликштейн

основатель агентства Impression Agency

Rutube в последнее время активно включился в конкурентную борьбу и предлагает блогерам новую монетизацию. С точки зрения оплаты за зрителя Rutube предлагает лучшую. За миллион просмотров в Rutube блогер получит денег больше, чем за миллион просмотров на VK, но проблема в том, что блогеры ставят под большое сомнение наличие этих самых миллионов зрителей на Rutube. На VK аудитория значительно и значительно больше. Монетизация – это не то что не единственный, это даже не существенный для большинства блогеров источник дохода. В первую очередь, инфлюенсеры исходят из того, где они смогут набрать больше просмотров. Эти самые просмотры они продают рекламодателям. Я напомню, что на YouTube монетизации нет никакой, но при этом больше половины все равно денежных средств рекламодателей в прошлом году были потрачены непосредственно на YouTube, самая активная аудитория по-прежнему там.

При этом контент оплачивается по-разному: и для рекламодателей, и для платформ важно качество аудитории, продолжает Александр Бликштейн.

В целом в России стали охотнее платить за контент. Важным фактором также становится возможность отключения рекламы, отмечает глава ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.

Драйвером роста также становятся вертикальные видео. В прошлом году у "VK Видео" среднесуточное количество просмотров клипов достигло 3 миллирадов в день – это на 40% больше, чем в 2024-м.