У энергетиков открылось второе дыхание

03.02 16:20

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

У энергетиков открылось второе дыхание. Крупнейшие производители напитков массово выводят на рынок новые бренды в этой категории. Кроме газировки теперь предлагают бодрящие мармеладки с кофеином и таурином, которые не попадают под возрастные ограничения. На упаковке производитель мелким шрифтом рекомендует несовершеннолетним воздержаться от этих конфет, но, судя по соцсетям, их без проблем скупают именно школьники.

Эксперты объясняют растущую популярность тонизирующих продуктов у зумеров современной культурой "высокой продуктивности". К тому же всегда играет роль простое детское любопытство, которым охотно пользуется рынок, отмечает маркетолог Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог

Производители нашли ту нишу, которая может расширяться и продукция в ней пользуется спросом, поэтому они в нее и пошли. Особенно на фоне того, что, например, снижается потребление пива, других напитков, а энергетики повышаются. И, соответственно, можно найти такую лазейку, чтобы эту идею с энергетиками протолкнуть, но уже под в другом виде и под другим соусом. И все это довольно интересно раскручивается, потому что как раз ориентация на молодую аудиторию. Тут, в общем, зумеры, не зумеры, не важно. Тут важно, что это аудитория в возрасте, например, от 12 до 16 лет, когда все впервые и вновь, когда хочется попробовать, когда ограничений нет и дух бунтарства, это все двигает молодых людей на покупку, разных продуктов, которые не укладываются в традиционное потребление. С точки зрения психологии любопытства это самый важный фактор развития молодого человека.

С марта прошлого года за продажу энергетических напитков детям полагается штраф от 50 до 500 тысяч рублей. Также эти товары исчезли из маркетплейсов и вендинговых аппаратов. Впрочем, выручка у производителей только выросла на 20%. Самое плохое в этой истории – формирование психологической зависимости, добавляет Андрей Арно.

Проблема не столько в составе энергетиков, сколько в культуре их потребления. Регулярное превышение дозировки – прямой путь к сердечной и почечной недостаточности, диабету и нарушениям нервной системы, отмечает эндокринолог Роман Терушкин.

Роман Терушкин

эндокринолог

Основная проблема не совсем в кофеине. Там проблема в комбинации кофеина и таурина, потому что эти вещества будут усиливать друг другу как стимуляторы. За счет этого будет, скажем так, именно тот эффект, который мы хотим получить. Проблема на самом деле тут – пить энергетики не тогда, когда нужно выполнить какую-то функцию: не спать ночью, поработать или еще что-то сделать, – а пить энергетики просто как сладкую воду. И вот тут возникает сложность. Потому что, когда ты постоянно пьешь, ты постоянно стимулируешь свой организм, он работает на повышенных оборотах, и отсюда увеличивается нагрузка на сердечно-сосудистую систему и на надпочечники. И вот тут могут возникать некоторые сложности. У человека может быть тахикардия постоянно и, как следствие, повышенная нагрузка. Могут быть ранние инсульты, инфаркты и все, что с этим связано.

Побочными эффектами энергетиков у многих становится бессонница и стресс, дрожь в руках и расстройства желудка. При этом резкий отказ может вызвать синдром отмены с головными болями, раздражительностью и депрессией, говорит невролог Александр Комаров.

Ранее Свердловская область стала первым регионом России, где ввели запрет на продажу энергетических напитков рядом с учебными, культурными и спортивными заведениями, а также больницами. Соответственно внутри учреждений этих товаров тоже не будет. Закон вступит в силу 1 марта.