В рекламе стало слишком много пальцев

06.02 14:30

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

В рекламе стало слишком много пальцев. Более половины россиян не доверяют роликам, созданным нейросетями, и отказываются от покупки. Одна из главных проблем – "эффект зловещей долины". Мелкие отклонения во внешности считываются подсознанием и вызывают отторжение.

При этом, чем больше контента генерирует искусственный интеллект, тем выше стоимость и востребованность настоящей, "живой" съемки, объясняет маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова.

Ольга Зайчикова-Добрецова

маркетолог

Более адресно получается достучаться до целевой аудитории. Все-таки, когда человек понимает, что это сгенерировано нейросетью, я обратила внимание, что даже меньше лайков и комментариев идет для таких рилсов. То есть есть рилсы, которые качественно сделаны, классно, как одноименные клипы, которые недавно завоевали огромное количество публикаций, репостов, так и плохого качества, различные публикации. Как видео, так и фото, так и текстовые. Именно это отталкивает людей. Особенно у серьезных компаний, таких как медицинские центры, студии растяжки. Если раньше это все допускалось, то сейчас люди меньше реагируют и намного лучше реагируют на живой контент. Очень хорошо сейчас наблюдаю у блогеров взрыв активности, и рилсы залетают именно те, где человек говорит на злобу дня.

Нейросетевая реклама часто встречается на маркетплейсах. Сделать ее можно через боты и специальные сервисы. Многие продавцы считают, что это привлечет покупателя, но иногда эффект получается обратным из-за низкого качества, говорит эксперт по искусственному интеллекту Борис Агатов.

Борис Агатов

эксперт по искусственному интеллекту

Сейчас эфир заполонили плохо сделанные рекламы. В целом натуральность передачи цветов, движений, физических аспектов взаимодействия с этим миром сейчас в нейросетях очень высокая. На всем протяжении реклама была весьма креативная – яркие идеи, интересные образы, иногда там прям живот надрывается, как хочется посмеяться. И все это было сделано людьми. Сейчас перелицевать при помощи искусственного интеллекта эти же рекламы, добавить какие-то современные элементы стоит буквально копейки. Я вот думаю, что, наверное, тренд такой, который будет связан с тем, что будут брать винтажную рекламу, которая всем известна, хороша, брать эту идею и ее уже так гротескно при помощи искусственного интеллекта перевоплощать. Следующая еще развилка, к которой тоже нам нужно уже готовиться: реклама будет индивидуальной. Вот сейчас как бы выпустили на кока-колу один рекламный ролик, а через какое-то время таких роликов будет на каждую аудиторию. Вот сколько людей, столько таких и роликов.

Сейчас для рекламы создают нейромоделей, ролики озвучивает робот, а тексты пишут с помощью виртуального помощника. Чаще всего к таким технологиям прибегают для экономии, рассказывает видеограф, AI-креатор Арина Яковлева.

Нейросети нужно использовать исключительно в качестве инструмента. Полностью перекладывать креатив на плечи искусственного интеллекта не стоит, считает Ольга Зайчикова-Добрецова.

Ранее Верховный суд России запретил использовать изображения людей, созданные нейросетями, в политической агитации. Решение приняли после случая в Челябинской области, где в ходе избирательной кампании партия выпустила листовки с нарисованной шестипалой семьей.