Программы

Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00
Эконом FAQ

Алексей Бобровский отвечает на часто задаваемые вопросы – Frequently Asked Questions – об экономической ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Вторник, 16.00

Рекламу в Telegram ставят вне закона

06.03 14:30

Фото: Москва 24/Яна Дейнега

Рекламу в Telegram ставят вне закона. В Антимонопольной службе заявили, что размещение коммерческих объявлений в мессенджере противоречит российским нормам.

Поводом для разъяснений стал прецедент с одним из каналов. ФАС усмотрела нарушение в постах, опубликованных в начале года. Логика ведомства следующая: запрещено рекламироваться на ресурсах, деятельность которых признана нежелательной или ограничена. А Роскомнадзор последовательно замедляет работу сервиса.

Однако, по закону, это не повод для запрета рекламы, отмечает председатель Союза юристов-блогеров Елена Гринь.

В ФАС заявили, что при наличии оснований вправе отреагировать и рекомендуют участникам рынка проверить свой контент. Паниковать рано, но ввести запрет все-таки могут, считает медиа-юрист Федор Кравченко.

Федор Кравченко

медиа-юрист

Замедление можно трактовать и как ограничение, поскольку закон о рекламе говорит о любом виде ограничений, не только о блокировке, но и о замедлении. Поэтому я считаю, что Роскомнадзор, ссылаясь на какие-то требования об удалении, которые якобы Telegram не исполнил, на новые штрафы, в любой может заявить о том, что этот ресурс ограничен, и, соответственно, реклама на нем недопустима. ФАС анализирует вопрос о том, есть ли в той или иной публикации реклама. И если реклама там есть, и эта публикация на заблокированном, ограниченном ресурсе, то ФАС обязан выписать штраф. Но при этом, разумеется, разовый протокол не может быть причиной для каких-то панических действий рекламодателей и блогеров.

В условиях неопределенности многие блогеры уже сокращают количество прямой рекламы и делают ее нативной, говорит президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек.

Ольга Берек

президент Национальной ассоциации блогеров

Это когда упоминание или использование товара или услуги вписано в контент таким образом, что не нарушает сюжетную линию. Ну, и результат от такой рекламы будет не вау-эффект, естественно. Сейчас люди очень перегружены информационным шумом. Информации, которую человек в день поглощает, перерабатывает и принимает какие-то определенные решения, стало в разы больше. Поэтому, когда потребитель не видит в контенте прямого призыва, то вероятность, что он совершит это действие, сильно снижается.

В Роскомнадзоре разъяснения ФАС о незаконности рекламы в Telegram назвали исчерпывающими. Напомню, что по данным источников, полная блокировка мессенджера может произойти уже в первых числах апреля.